Zheping Huang, Olivia Poh, Alex Barinka dan Yoolim Lee – Bloomberg News

Bloomberg Technoz, Jakarta - 

Bloomberg, Di sebuah ruko di Jakarta Timur, puluhan penjual bergiliran menjajakan kosmetik, softlens, dan aksesoris rambut. Seorang wanita membantu calon pelanggan memilih warna lipstik yang tepat untuk warna kulitnya, sementara seorang pria meneriakkan diskon terbaru pada tablet vitamin.

Ini bukan pasar loak yang riuh. Ini adalah pasar streaming langsung (live streaming) di dalam TikTok, dan kesempatan emas bagi pengusaha yang mencari peruntungan di aplikasi video pendek paling populer di dunia. Untuk perusahaan, yang terkenal dengan dance challenge (tantangan menari) dan dimiliki oleh ByteDance Ltd. China, TikTok Shop yang merupakan fitur yang tumbuh paling cepat dengan basis penggemar yang berkembang pesat di Asia Tenggara.

Keberhasilan TikTok di kawasan Asia Tenggara sangat penting bagi TikTok karena menghadapi kemungkinan larangan di AS karena masalah keamanan nasional. Ini juga peluang kepada TikTok untuk mengambil posisi Amazon.com Inc. dengan cara yang belum pernah dicoba oleh perusahaan media sosial sebelumnya, jika diizinkan untuk tetap beroperasi di AS.