"Kami melakukan sebanyak mungkin perencanaan permintaan untuk apa yang kami proyeksikan akan menjadi umpan balik dan popularitas," kata Bieber, yang menjabat sebagai direktur kreatif Rhode dan mengerjakan pengemasan, pemotretan, dan pemasaran. Dia mengatakan dia juga terlibat dalam pengembangan dan pengujian formula dan mengelola alur produk.
Merek kecantikan selebriti telah menjamur dalam beberapa tahun terakhir, dengan nama mulai dari Gwen Stefani hingga Winnie Harlow hingga John Legend semuanya memulai bisnis mereka sendiri.
Dan raksasa kosmetik dunia terus mengawasi segmen industri ini. Pada tahun 2019, Coty Inc. mengakuisisi saham mayoritas di label Kylie Jenner, Kylie Cosmetics seharga US$600 juta, kemudian membeli 20% merek Kim Kardashian, yang sekarang disebut SKKN BY KIM, seharga US$200 juta.
"Saya merasa orang-orang sudah bosan dengan merek kecantikan selebriti," kata Bieber, 26, yang berharap Rhode bisa berdiri sendiri tanpa mencantumkan namanya. “Saya merasa ketika saya mengumumkan mereknya, tentu saja ada orang yang seperti, 'Oh, ini dia, ini yang lain.' Dan saya seperti, 'Saya mengerti. Saya mengerti.’ Tetapi ini adalah pendekatan saya, dan ini berbeda.”
Bieber mengatakan dia tertarik untuk menambahkan lebih banyak kategori produk ke Rhode. Dia melihat dirinya memiliki anak dan suatu hari akan mempertimbangkan untuk menambahkan produk bayi saat dia memasuki tahap yang berbeda dalam hidupnya.
Ini merupakan tahun yang sibuk bagi Bieber, yang - bersama dengan suaminya Justin - adalah sosok incaran abadi di tabloid. Hailey Bieber, yang ayahnya adalah aktor Stephen Baldwin, mengenakan T-shirt "Nepo Baby" pada bulan Januari yang membuat penggemar dan pembenci berdengung. (Dia memutuskan untuk menyebut dirinya bayi nepo untuk mengakui bahwa dia adalah salah satunya: "Tidak pernah ada kemenangan dengan internet.") Kemudian muncul kontroversi di TikTok atas dugaan ketegangan antara Bieber dan penyanyi-aktris Selena Gomez.
"Saya tidak berpikir ini tentang saya, Hailey Bieber, dan Selena Gomez - ini mengadu antara dua wanita dan perpecahan antara dua wanita," kata Bieber. “Ini tentang kebencian yang keji dan menjijikkan yang bisa datang dari narasi yang dibuat-buat dan dipelintir serta diabadikan. Itu bisa sangat berbahaya.”
Tahun lalu, Bieber merek dagang nama Moodboard, melindungi nama dalam berbagai kategori pakaian dan memicu spekulasi bahwa ia memulai sebuah label fashion. Dia mengatakan merek pakaian tidak "di depan" untuknya saat ini, tetapi kolaborasi baru-baru ini dengan label Lemari New York telah membangkitkan kembali keinginan itu.
"Saya ingin memakunya dan meletakkannya di belakang kompor," kata Bieber. “Itu mungkin tidak akan pernah hidup. Mungkin untuk sesuatu yang lain, siapa tahu. Aku sudah lama memikirkan nama itu.”
Adapun Rhode, perusahaan tidak mencari dana tambahan pada saat ini, tetapi Bieber terbuka untuk kemungkinan itu. Dia ingin mempertahankan perusahaan sebanyak mungkin seiring pertumbuhannya.
Untuk saat ini, Bieber mengatakan dia sibuk berfokus pada bisnis itu sendiri, daripada penjualan akhir atau penawaran umum perdana. Itu termasuk mengerjakan rilis produk yang akan datang dan masuk ke pasar baru.
Jalan keluar adalah "semacam menjulang di latar belakang," kata Bieber. "Tapi aku bahkan belum tahu seperti apa bentuknya."
(bbn)
