Kim Bhasin - Bloomberg News
Bloomberg, Label pakaian dalam Kim Kardashian, Skims, berencana untuk membuka toko permanen pertamanya tahun depan, seiring dengan rencana ekspansi ritelnya di Amerika Serikat (AS) dan luar negeri.
Skims akan memulai debut toko andalan pertamanya di Los Angeles (LA) pada paruh pertama 2024, diikuti dengan pembukaan kedua di New York. Gerai LA seluas 5.000 kaki persegi akan berlokasi di West Hollywood di Sunset Boulevard, dekat toko streetwear seperti Supreme dan Kith.
“Kim dan saya dapat membayangkan masa depan di mana bertahun-tahun dari hari ini ada toko Skims di mana pun di dunia, seperti Anda menemukan toko Apple atau toko Nike,” kata Jens Grede, salah satu pendiri dan kepala eksekutif Skims. "Ini menandai bab kedua [dari rencana perusahaan]."
Skims dimulai sebagai bisnis langsung ke konsumen (B2C) pada 2019, tetapi sejak itu telah berkecimpung dalam ritel fisik melalui hubungan dengan toserba atau department store seperti Nordstrom Inc. dan Saks Fifth Avenue. Dalam beberapa bulan terakhir, Skims telah membuka gerai pop-up sementara di lokasi seperti department store Selfridges London dan Rockefeller Center di New York.
Para eksekutif sedang mencari peluang untuk membuka setidaknya empat toko tahun depan dan mempercepat ekspansi begitu sudah ada. Mereka sedang mempertimbangkan untuk menempatkan toko di pasar domestik yang menarik pariwisata regional, termasuk Dallas, Atlanta, dan Miami.
Perusahaan juga menimbang gerai flagships internasional, setelah pengujian di kota-kota seperti Paris dan Hong Kong. Di toko online-nya, 20% pelanggan Skims berasal dari luar negeri.
“Strategi kami ke depan adalah membuka toko-toko penting di kota-kota terpenting dunia,” kata Grede.
Pakaian Renang hingga Pakaian Dalam
Skims mengharapkan untuk mencapai penjualan bersih sekitar US$750 juta (Rp11,25 triliun) pada 2024, naik dari hampir US$500 juta (Rp7,50 triliun) tahun lalu. Sepanjang tahun berjalan 2023, bisnis tersebut telah menjadi tren dengan pertumbuhan 75% year on year (yoy), menurut Grede.
Ekspansi produk telah mendorong pertumbuhan itu, karena Skims bercabang dari pilihan bodysuit ke dalam kategori seperti piyama dan pakaian renang. Pakaian dalam sekarang menyumbang sebagian besar bisnisnya, dan sekarang berencana meluncurkan lini pakaian pria pada Oktober.
Skims baru-baru ini mencapai valuasi senilai US$3,2 miliar dalam putaran pembiayaan 2022, dengan total pendanaan sekarang hampir US$400 juta. Investor termasuk hedge fund Lone Pine Capital dan firma ventura Thrive Capital dan Imaginary Ventures. Grede menolak mengatakan apakah Skims sedang mencari modal tambahan saat ini.
Kardashian dan Grede suatu hari tertarik untuk membawa Skims ke publik, tetapi CEO mengatakan tidak ada rencana jangka pendek atau menengah untuk penawaran umum perdana. Perusahaan mempekerjakan seorang chief financial officer tahun lalu.
“Skims pantas menjadi perusahaan publik – ketika waktunya tepat,” kata Grede.
(bbn)
