Perusahaan kosmetik besar Shiseido Co. mengalami penurunan saham mingguan terbesarnya dalam hampir 10 bulan, dengan sahamnya turun 6,8%. Saham pembuat kosmetik lainnya termasuk Pola Orbis Holdings Inc. dan Kose Corp. juga turun lebih dari 3%.
Boikot bisa menjadi "pemicu bagi konsumen China untuk beralih dari merek kosmetik premium Jepang," kata Wakako Sato, seorang analis Mitsubishi UFJ Morgan Stanley Securities Co. Konsumsi lokal yang lebih lemah adalah alasan yang lebih mendasar untuk kinerja merek Jepang yang buruk, tambahnya .
Pembuangan limbah dari pembangkit Fukushima, yang sempat hancur setelah gempa bumi besar pada tahun 2011, sering memicu kemarahan tetangga Jepang. China khususnya telah berulang kali mengutuk rencana pelepasan air olahan ke laut.
Jepang telah menyatakan bahwa air yang digunakan untuk menjaga bahan bakar dan puing-puing di lokasi bencana tetap dingin dan aman mengingat proses pengolahan untuk menghilangkan sebagian besar unsur radioaktif sebelum diencerkan dan dilepaskan ke laut.
Namun, merek internasional telah belajar untuk tidak meremehkan kampanye media sosial di ekonomi terbesar kedua di dunia ini. Shiseido dan Procter & Gamble Co., pemilik merek kecantikan populer Jepang SK-II, dengan cepat mengeluarkan pernyataan di China untuk memastikan keamanan produk mereka.
Seorang juru bicara P&G mengatakan sebagai tanggapan atas pertanyaan Bloomberg News bahwa tidak ada risiko radiasi yang teridentifikasi di lokasi pembuatan SK-II dan mengaitkan kekhawatiran online dengan "informasi yang salah".
SK-II baru-baru ini kehilangan posisinya di peringkat lima besar kategori kosmetik terlaris, tergeser oleh merek lokal selama hari belanja online besar di China yang diselenggarakan setiap tahun. Beberapa pengguna internet juga mendorong lebih banyak perusahaan untuk diboikot, dengan daftar baru-baru ini menambahkan produk bayi dan merek makanan, dan bahkan merek China menggunakan bahan baku Jepang.
Tetap saja, ada yang yakin itu hanya iseng-iseng.
Kemungkinan akan ada dampak kecil pada perusahaan kosmetik Jepang dengan kemungkinan larangan pemerintah, analis Jefferies Mitsuko Miyasako menulis dalam sebuah catatan Jumat. “Kami tidak mengantisipasi gerakan boikot menjadi kekuatan besar, dan menurut kami hal itu tidak akan berdampak negatif pada kinerja perusahaan kosmetik.”
Jeanie Chen, seorang analis ekuitas senior di Morningstar Research Inc., mengatakan dia tidak berpikir dampaknya terhadap merek Jepang akan besar.
“Mungkin beberapa orang yang menentang Jepang hanya mencoba mengambil kesempatan ini untuk mempengaruhi orang lain untuk memboikot merek Jepang,” kata Chen. “Tapi saya pikir konsumen China jauh lebih canggih akhir-akhir ini.”
(bbn)
