Saham Nike turun 4,3% pada pukul 18:25 dalam perdagangan setelah jam kerja di New York, menghapus kenaikan sebelumnya. Saham ini telah turun 5% sepanjang tahun ini hingga penutupan perdagangan pada Kamis, sedikit lebih besar dibandingkan penurunan Indeks S&P 500.
Nike saat ini sedang berupaya menghabiskan barang dagangan lama melalui diskon besar-besaran karena permintaan menurun untuk beberapa lini sneaker terbesarnya, termasuk Air Force 1 dan Dunks. Inventaris turun 2% dalam periode tersebut, tetapi Chief Financial Officer Matt Friend mengatakan levelnya masih “tinggi di semua kategori.”
Perusahaan berusaha melakukan pemulihan di tengah lemahnya belanja konsumen dan dampak dari perang dagang yang semakin memanas di bawah kepemimpinan Presiden Donald Trump.
China tetap menjadi titik lemah, dengan penjualan yang tidak mencapai ekspektasi analis akibat lesunya konsumsi yang berkepanjangan di pasar tersebut. Namun, kinerja di Amerika Utara serta kawasan yang mencakup Eropa, Afrika, dan Timur Tengah lebih baik dari perkiraan.
Dalam panggilan dengan analis, Friend mengatakan bahwa “dinamika geopolitik, tarif baru, fluktuasi nilai tukar mata uang, dan regulasi pajak” merupakan beberapa faktor yang menciptakan ketidakpastian.
Pada tahun fiskal 2024, China memproduksi 18% dari sepatu bermerek Nike, menurut laporan perusahaan. Situs web perusahaan menunjukkan bahwa Nike memiliki 117 lokasi manufaktur di China dan delapan di Meksiko.
Friend menambahkan bahwa Nike akan mengalami penurunan dua digit dalam lalu lintas digital pada tahun fiskal berikutnya seiring dengan transisi perusahaan ke kombinasi produk yang baru.
Pendapatan turun 9% menjadi $11,3 miliar pada kuartal ketiga tahun fiskal perusahaan yang berakhir pada 28 Februari, lebih baik dari prediksi Wall Street yang memperkirakan penurunan 11%.
Kinerja ini menunjukkan bahwa “pemulihan mulai terjadi,” kata Poonam Goyal, analis di Bloomberg Intelligence. “Namun, perusahaan masih harus bekerja keras untuk mengurangi inventaris.”
Restrukturisasi
Pada bulan Desember, Hill menguraikan rencana untuk menghidupkan kembali Nike dengan merestrukturisasi perusahaan berdasarkan departemen yang berfokus pada olahraga seperti lari, basket, dan sepak bola.
Perusahaan juga mengalokasikan kembali dana pemasaran dari iklan digital berbasis klik ke kampanye olahraga yang lebih inspiratif. Pengeluaran untuk pemasaran meningkat 8% pada kuartal terakhir.
“Ini telah menjadi beberapa tahun yang sulit,” kata Hill dalam panggilan tersebut.
“Tapi yang menggembirakan adalah dalam 150 hari sejak saya kembali, kami telah merekrut kembali identitas kami.”
Analis Jefferies, Randal Konik, mengatakan hasil ini menunjukkan bahwa Nike memiliki “awal yang baik untuk perjalanan dua tahun ke depan.” Ia menyoroti tanda-tanda positif dari produk baru, pengurangan inventaris, dan pemulihan hubungan dengan grosir.
Pada Februari, Nike mengumumkan lini baru bernama NikeSkims, hasil kemitraan dengan merek pakaian dalam Kim Kardashian. Perusahaan juga menayangkan iklan Super Bowl pertamanya dalam hampir tiga dekade.
Hill juga merombak jajaran manajemen seniornya, dengan menunjuk kepala baru untuk beberapa departemen, termasuk sumber daya manusia, hukum, dan pemasaran olahraga. Eksekutif strategi dan komunikasi utama Nike akan meninggalkan perusahaan, menurut memo yang dikirimkan kepada karyawan minggu ini.
(bbn)
