"Kami akan membeli saat terjadi pelemahan," kata analis RBC Capital Markets, Piral Dadhania, dalam sebuah catatan riset, seraya menambahkan bahwa ia memperkirakan Adidas akan mencatatkan pendapatan dan laba "jauh di atas" rentang panduan yang diberikan.
Chief Executive Officer (CEO) Bjorn Gulden, yang kini memasuki tahun ketiganya memimpin perusahaan, berupaya melanjutkan era pertumbuhan baru bagi merek yang sebelumnya mengalami krisis berulang di awal dekade ini.
Sebelumnya menjabat sebagai CEO Puma, ia dikenal karena fleksibilitas dan pengambilan keputusan yang cepat — serta kecenderungannya memberikan proyeksi laba rendah di awal tahun dan berupaya terus melampauinya.
Investor merespons positif fokus Gulden yang kembali ke dasar pada olahraga serta pendekatan pragmatisnya dalam mengembangkan alas kaki dan pakaian baru. Ia juga mendapat pujian atas keberhasilannya menangani dampak dari pembatalan kemitraan Adidas dengan rapper dan desainer Ye, yang sebelumnya dikenal sebagai Kanye West.
Permintaan untuk model sneakers retro seperti Samba dan Campus masih melonjak, yang telah meningkatkan popularitas merek ini dalam dua tahun terakhir. Adidas telah memperkenalkan lebih banyak sepatu retro, seperti sepatu lari SL72 dan trainer Tokyo yang bersol tipis.
Popularitas model-model ini mendorong Gulden untuk menunda kembalinya sepatu basket Superstar era 1970-an, karena ia tidak ingin membanjiri pasar dengan terlalu banyak alas kaki berlogo tiga garis.
Ia berharap dapat memperkecil kesenjangan dengan Nike, yang meskipun tengah menghadapi tantangan, masih menjadi pemimpin industri.
Adidas juga melihat permintaan yang kuat untuk perlengkapan olahraganya, termasuk sepatu bola Predator dan lini sepatu lari Adizero, menurut perusahaan.
Penjualan yang disesuaikan dengan nilai tukar diperkirakan akan tumbuh pada kisaran satu digit tinggi pada 2025, kata perusahaan, sejalan dengan perkiraan. Tidak termasuk lini Yeezy yang sudah dihentikan, merek ini memperkirakan akan terus tumbuh pada tingkat dua digit.
Pada kuartal keempat, penjualan Adidas meningkat 16% di Tiongkok Raya dan 25% di Eropa. Penjualan juga naik 15% di Amerika Utara, pasar yang lama didominasi oleh Nike yang berbasis di Oregon dan di mana Adidas sebelumnya mengalami kesulitan.
Perusahaan menjual sisa inventaris Yeezy pada kuartal keempat. Sepanjang 2024, produk-produk tersebut menghasilkan pendapatan sebesar €650 juta. Penjualan terakhir terjadi lebih dari dua tahun setelah kemitraan itu berakhir.
(bbn)
