Ashley Carman - Bloomberg News

Bloomberg, Lebih dari 1 miliar orang per bulan menonton konten podcast di YouTube, hasil dari dorongan investasi yang menjadikan platform milik Alphabet Inc itu sebagai layanan podcast paling populer di AS.

“Kami melihat banyak pertumbuhan,” kata Tim Katz, wakil presiden kemitraan YouTube, dalam sebuah wawancara. YouTube pertama kali mengidentifikasi podcast sebagai format konten yang populer selama pandemi. Sebelumnya, platform ini tidak secara khusus mendukung medium tersebut maupun mencari kreator podcast, ujarnya.

“Para podcaster secara organik mulai masuk ke YouTube, dan pengguna berbondong-bondong ke konten mereka,” kata Katz. “Saat itu kami berpikir, ‘Kita harus lebih serius dengan ini.’”

YouTube kemudian menugaskan karyawan khusus untuk mengembangkan podcast, memastikan podcaster dapat mendaftar ke layanan iklan platform, menawarkan analitik yang lebih kuat, serta merekomendasikan lebih banyak konten podcast kepada penonton dan pendengar.