Jika tidak ada perubahan kebijakan dari Presiden terpilih Donald Trump atau ByteDance menjual layanannya di AS, TikTok akan melanggar hukum dalam waktu satu minggu. Para pejabat China sedang mengevaluasi opsi-opsi termasuk salah satunya yang melibatkan Elon Musk untuk mengakuisisi operasi TikTok di Amerika, Bloomberg News melaporkan.
Saham-saham China yang terkait dengan Xiaohongshu naik pada hari Selasa. Saham-saham ini termasuk perusahaan-perusahaan yang mendesain iklan, operator layanan pemasaran digital, dan bahkan merek-merek konsumer yang dikenal menjajakan dagangan mereka di platform media sosial.
Xiaohongshu —secara pelafalan “Shau Hong Shew”— dianggap sebagai salah satu kesuksesan yang lebih mencolok di dunia internet China. Meskipun namanya secara harfiah berarti menjadi Buku Merah Kecil, perusahaan ini secara konsisten menekankan bahwa mereka tidak memiliki hubungan dengan buku besar kutipan Mao Zedong yang terkenal.
Dimulai pada tahun 2013 di Shanghai oleh Miranda Qu dan Charlwin Mao, aplikasi ini berevolusi dalam beberapa tahun dari panduan belanja online menjadi komunitas pencipta tren, sebelum merambah ke e-commerce.
Dalam perjalanannya, Xiaohongshu mendapatkan dukungan dari nama-nama besar seperti Alibaba Group Holding Ltd, Tencent Holdings Ltd dan Temasek Holdings Pte. Seperti Tiktok dan Douyin dari ByteDance, startup yang berbasis di Shanghai ini sekarang telah berhasil mengumpulkan banyak influencer, sebagian melalui insentif uang tunai. Mereka menarik perhatian dan menjajakan produk kepada jutaan pengguna, yang kemudian aplikasi ini mendapatkan bagian.
“Yang diuntungkan dari lalu lintas dari pelarangan TikTok masih merupakan aplikasi-aplikasi China,” tulis direktur pelaksana GSR Ventures, Allen Zhu, di WeChat, dengan mengunggah tangkapan layar grafik unduhan App Store AS.
Bersama dengan ByteDance yang berbasis di Beijing, Xiaohongshu adalah salah satu dari segelintir unicorn internet besar di China yang belum memulai debutnya di pasar saham. Aplikasi ini berada di jalur yang tepat untuk menggandakan laba bersih menjadi lebih dari US$1 miliar pada tahun 2024.
Kemunculannya mendorong terciptanya alternatif seperti Lemon8, saingan dengan desain serupa yang dibuat oleh ByteDance. Pengunduhan Lemon8 di iOS dan Android meningkat tiga kali lipat minggu lalu, menurut data Sensor Tower, dan sempat menjadi aplikasi iPhone gratis yang paling banyak diunduh di AS hari Senin.
Namun, hingga saat ini, kesuksesan di luar negeri masih jauh dari Xiaohongshu, atau Red Note yang lebih dikenal di AS. Aplikasi ini lebih banyak digunakan oleh komunitas berbahasa Mandarin di luar negeri, meskipun juga memiliki versi bahasa Inggris.
Sejumlah konten dan pengguna baru berbahasa Inggris muncul di layanan ini minggu ini, dan tagar #tiktokrefugee telah ditonton lebih dari 44 juta kali.
Dalam sebuah video populer, seorang kreator menyerukan kepada semua migran TikTok untuk pindah ke Xiaohongshu dan mengatakan bahwa dia sudah beradaptasi dengan baik dengan aplikasi baru ini. Seorang lainnya menggunakan penerjemah AI untuk merekam pesan dalam bahasa Mandarin dengan mengatakan bahwa “orang Amerika mendukung orang China lebih dari yang Anda pikirkan.”
Pendatang baru lainnya membuat lelucon tentang bagaimana mereka akan merindukan “mata-mata China” mereka ketika TikTok ditutup di AS, yang menimbulkan komentar simpatik dari pengguna China.
(bbn)
