Penurunan yang terus-menerus ini tidak terbatas pada produsen kosmetik. Raksasa barang mewah LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE melaporkan kuartal terburuknya sejak pandemi, sedangkan Starbucks Corp terus kehilangan pangsa pasar dari pesaing lokal seperti Luckin Coffee dan Cotti Coffee, yang menawarkan secangkir Americano dengan harga serendah US$1,4.
Bahkan favorit seperti Nike Inc dan Uniqlo mengalami penurunan penjualan di tengah peralihan konsumen yang luas ke alternatif yang lebih murah, atau dikenal sebagai "pingti" dalam bahasa Mandarin.
“Merek lokal memenangkan persaingan,” kata Ernan Cui, analis konsumen China di Gavekal Dragonomics.
“Konsumen menjadi lebih sensitif terhadap harga dan mencari produk dengan nilai yang lebih baik di tengah pertumbuhan ekonomi yang lemah.”
Peritel anggaran China, Miniso Group Holding Ltd., diperkirakan akan melaporkan kuartal lain dengan pertumbuhan dua digit, menurut perkiraan analis yang dikompilasi oleh Bloomberg.
Sementara itu, pertumbuhan pendapatan Luckin pada kuartal ketiga diperkirakan oleh analis akan tetap sebagian besar sama dengan level di kuartal sebelumnya yang lebih dari 30%.
Penjualan di platform e-commerce terbesar China yang berada di bawah Alibaba Group Holding Ltd. juga bersaing dengan merek-merek besar global, dengan L'Oreal, Estee Lauder Cos, SK-II dari Procter & Gamble Co, dan Shiseido Co mengalami penurunan 35%-50% dalam 12 bulan hingga September, menurut data dari Hangzhou Zhiyi Tech.
Di sisi lain, Proya dan label lokal lainnya seperti Kans dan Comfy yang dimiliki oleh Giant Biogene Holding Co melaporkan pertumbuhan penjualan lebih dari 20% dalam periode yang sama.
Pelemahan pasar China bagi L'Oreal “menunjukkan permintaan yang menantang, terutama di luar musim dan meningkatnya persaingan dari merek domestik,” tulis analis Citigroup, termasuk Tiffany Feng, dalam sebuah catatan awal pekan ini.
Segmen kecantikan premium perusahaan mengalami dampak terbesar dari pengeluaran konsumen yang hati-hati.
Catatan Citi sebelumnya menunjukkan tidak ada perbaikan dalam konsumsi barang mewah selama liburan Golden Week yang berlangsung seminggu pada awal bulan ini setelah stimulus kebijakan makro baru-baru ini di China yang berkontribusi pada reli jangka pendek dalam saham-saham barang mewah.
(bbn)
