CEO Bjorn Gulden telah berhasil menarik perhatian investor dengan fokus kembali ke dasar pada olahraga dan mengembangkan sepatu serta pakaian baru. Dia berharap dapat mengejar ketertinggalan dari Nike, yang tetap menjadi pemimpin industri meskipun baru-baru ini menghadapi tantangan.
Hasil dan panduan mencerminkan "sentimen dan pengeluaran konsumen yang lebih baik untuk merek ini seiring dengan inovasi dan kekuatan dalam sepatu gaya hidup yang mulai membuahkan hasil," kata Poonam Goyal, seorang analis di Bloomberg Intelligence.
Persediaan Yeezy Menipis
Adidas berkomitmen untuk kembali tumbuh tahun ini setelah tahun 2023 yang kurang memuaskan, ketika perusahaan mengalami dampak dari pembatalan kemitraan dengan rapper dan desainer Ye. Perusahaan sebelumnya menyatakan bahwa momentum kemungkinan akan meningkat di paruh kedua tahun ini.
Adidas mendapatkan keuntungan dari penjualan persediaan sepatu Yeezy yang menipis. Perusahaan mengatakan pada hari Selasa bahwa mereka mengharapkan penjualan tambahan sebesar €50 juta (Rp845 miliar) dari sneaker Yeezy pada kuartal keempat tetapi tidak ada kontribusi laba lebih lanjut.
Sementara itu, perusahaan masih melihat permintaan yang kuat untuk model sneaker klasik dalam berbagai warna, termasuk Samba, Spezial, dan Campus. Pendapatan kuartal ketiga naik 7% menjadi €6,4 miliar (Rp108 triliun), kira-kira sejalan dengan perkiraan analis.
Ke depan, Gulden harus mampu mengesankan konsumen dan investor dengan peluncuran lebih banyak produk yang telah dikembangkan sejak kedatangannya pada Januari 2023. CEO juga memperbarui fokus pada mitra toko ritel, yang dalam beberapa tahun terakhir telah mendorong merek baru seperti On Holding AG dan Hoka dari Deckers Outdoor Corp, sementara Adidas dan Nike membangun saluran e-commerce mereka sendiri.
Berbeda dengan Adidas, saham Nike telah turun 24% sejak awal tahun. Nike baru-baru ini menarik kembali target penjualan tahun penuh menjelang kedatangan CEO baru Elliott Hill.
(bbn)
