Kesepakatan ini menjadi pukulan bagi Rolex SA, merek jam tangan top Swiss yang telah menjadi sponsor pencatat waktu F1 sejak 2013, dan menandai langkah LVMH untuk menangkap lonjakan investasi dan penonton dalam olahraga.
LVMH menjadi sponsor utama untuk Olimpiade dan Paralimpiade yang diadakan di Paris musim panas ini, dengan memberikan dukungan finansial senilai €150 juta (Rp2,5 triliun)). Merek-mereknya ditampilkan secara mencolok sepanjang kompetisi tersebut.
Louis Vuitton dari LVMH dan merek perhiasan Tiffany & Co secara rutin tampil dalam acara olahraga global, terutama dengan kotak trunk di Piala Dunia FIFA atau trofi untuk NFL.
Louis Vuitton secara khusus telah menjalankan kampanye iklan terkenal dengan pesepakbola Cristiano Ronaldo dan Lionel Messi serta petenis Rafael Nadal dan Roger Federer yang difoto oleh fotografer Annie Leibovitz.
Sasaran LVMH terhadap F1 mengikuti kebangkitan minat pada olahraga balap ini dalam beberapa tahun terakhir, didorong oleh ekspansi tempat balapan dan serial Netflix "Formula 1: Drive to Survive."
Merek Swiss terkemuka, Rolex, telah menjadi sponsor resmi pencatat waktu Formula 1 sejak 2013, dengan iklan khasnya yang berwarna hijau dan emas menjadi pemandangan umum di trek F1.
Kehilangan kesepakatan sponsor ini merupakan kemunduran bagi merek jam tangan paling sukses di dunia yang telah sangat erat dikaitkan dengan balap motor tingkat atas dan juga mensponsori acara tenis dan berkuda.
Seorang pejabat Rolex di Jenewa menolak berkomentar mengenai pengumuman tersebut.
Merek Tag Heuer dari LVMH memiliki sejarah panjang dengan Formula 1 dan olahraga motor, dimulai sejak masa ketika dimiliki secara pribadi di bawah nama merek Heuer. Pada 1980-an, Tag Heuer memperkenalkan jam tangan bertenaga kuarsa dengan warna cerah dan kotak plastik yang disebut "Formula One" yang terjual jutaan unit.
Tahun ini, merek tersebut memperkenalkan versi edisi terbatas dari jam tangan Formula One dalam kolaborasi dengan merek pakaian olahraga Kith.
Penjualan unit jam tangan LVMH, yang mencakup merek Tag Heuer, Hublot, dan Zenith, dipimpin oleh Frederic Arnault, salah satu dari lima anak pendiri LVMH, Bernard Arnault, tertinggal di belakang Rolex, serta merek-merek milik Richemont dan Swatch Group AG dalam hal pangsa pasar secara keseluruhan.
"Dalam beberapa tahun terakhir, Formula 1 benar-benar menjadi salah satu olahraga paling diinginkan di dunia," kata Frederic Arnault dalam sebuah pernyataan, "Kami baru berada di awal kemitraan ini."
Kesepakatan ini juga terjadi di tengah perlambatan permintaan untuk barang-barang mewah. Saham LVMH telah turun sekitar 8,9% sepanjang tahun ini karena kekhawatiran tentang minat konsumen Tiongkok terus berlanjut.
(bbn)
