Andy Hoffman dan Angelina Rascouet - Bloomberg News
Bloomberg, LVMH sedang dalam tahap akhir pembicaraan untuk menjadi sponsor utama Formula One (F1), dalam kesepakatan yang akan membuat konglomerat barang mewah asal Prancis ini mempromosikan merek-merek utamanya di arena balap.
Menurut sumber yang akrab dengan masalah ini, perusahaan yang berbasis di Paris tersebut mendekati kesepakatan di mana pembuat jam tangan Tag Heuer serta merek-merek lain, termasuk Moet & Chandon Champagne dan mungkin rantai hotelnya, akan menjadi sponsor F1 dengan logo merek dan produk yang ditampilkan secara mencolok kepada penonton balapan.
Kesepakatan potensial tersebut dilaporkan bernilai US$150 juta (Rp2,3 triliun) per tahun, dan akan menjadi pukulan bagi Rolex SA, merek jam tangan teratas asal Swiss yang telah menjadi sponsor pengukur waktu F1 sejak 2013.
Pembicaraan masih berlangsung dan kesepakatan akhir belum tercapai, kata sumber-sumber tersebut, yang berbicara dengan syarat anonim karena diskusi ini bersifat pribadi.
Perwakilan dari Formula One dan Rolex menolak berkomentar. Perwakilan LVMH tidak segera merespons ketika diminta untuk berkomentar.
Popularitas F1 telah meledak dalam beberapa tahun terakhir, didorong oleh ekspansi tempat balapan dan sebagian oleh serial Netflix 'Formula 1: Drive to Survive.'
Kesepakatan potensial dengan F1 akan memberikan platform global yang luas bagi beberapa merek LVMH, mendukung ambisi bisnis dan pemasaran pendiri perusahaan serta pemegang saham pengendali Bernard Arnault, yang telah membangun perusahaan barang mewah terbesar di dunia melalui serangkaian akuisisi.
Louis Vuitton dari LVMH dan merek perhiasan Tiffany & Co. secara rutin tampil di acara olahraga global, terutama dengan peti trofi di Piala Dunia FIFA atau trofi untuk NFL.
Louis Vuitton secara khusus telah menjalankan kampanye iklan terkenal dengan pesepakbola Cristiano Ronaldo dan Lionel Messi serta petenis Rafael Nadal dan Roger Federer yang dipotret oleh fotografer Annie Leibovitz.
LVMH menjadi sponsor utama untuk Olimpiade dan Paralimpiade yang diadakan di Paris pada musim panas lalu, memberikan dukungan finansial senilai €150 juta (Rp2,5 triliun). Merek-mereknya tampil menonjol sepanjang kompetisi. Superstar Celine Dion secara khusus mengenakan gaun sutra putih berkilauan dari Christian Dior saat ia menyanyi dari Menara Eiffel pada akhir upacara pembukaan Olimpiade akhir Juli.
Konglomerat Prancis ini memiliki banyak merek mewah, yang memberinya keunggulan dalam negosiasi kesepakatan multi-merek potensial dengan F1 dibandingkan Rolex yang hanya memproduksi jam tangan, menurut sumber-sumber tersebut.
Jika disepakati, kesepakatan dengan LVMH bisa diumumkan sebelum akhir tahun dan musim F1. Chief Financial Officer LVMH Jean-Jacques Guiony mengonfirmasi dalam panggilan konferensi dengan analis dan investor pada bulan Juli bahwa perusahaan sedang dalam pembicaraan dengan Formula One, tetapi mengatakan pada saat itu bahwa "belum ada yang diputuskan."
(bbn)
