Perusahaan penyedia peralatan olahraga ini meluncurkan Be Planet Impact Agenda, yang menguraikan strategi jangka panjang untuk mengekang dampak lingkungannya pada Oktober 2020.
Bagian dari rencana tersebut termasuk memastikan setidaknya 75% dari produk perusahaan mengandung bahan yang berkelanjutan. Rencana perusahaan adalah mengurangi penggunaan air tawar pada tahun 2025.
Kampanye Be Planet membuat konsumen berpikir bahwa Lululemon adalah perusahaan “ramah lingkungan” dan berkontribusi untuk memperbaiki lingkungan, padahal sebenarnya tidak, kata pengaduan tersebut.
Berdasarkan laporan dampak perusahaan tahun 2022, emisi ruang lingkup 3 Lululemon, yaitu emisi tidak langsung yang terjadi dalam rantai pasokan perusahaan, telah meningkat menjadi 1,2 juta ton karbon dioksida.
Emisi tahun 2022 hampir dua kali lipat dari emisi ruang lingkup 3 tahun 2020. Keluhan tersebut mengatakan bahwa emisi akan terus meningkat seiring dengan upaya perusahaan untuk menggandakan pendapatannya pada tahun 2026.
Lululemon telah menggandakan pendapatannya lebih dari dua kali lipat antara tahun 2018 hingga 2022 menjadi US$8,1 miliar.
Menurut hasil fiskal kuartal pertama 2024, perusahaan mengoperasikan lebih dari 700 toko dan bertujuan untuk mencapai target 2026 dengan menggandakan pendapatan pria dan e-commerce.
Pengaduan tersebut mengatakan bahwa Lululemon menggunakan gambar atau sungai, hutan, dan alam di situs web dan pemasarannya untuk “memperkuat dan melanggengkan” kesan yang menyesatkan bahwa perusahaan tersebut ramah lingkungan kepada konsumen yang mereka tahu akan membayar harga premium untuk produk yang berkelanjutan.
Penggugat utama, Amandeep Gyani, mengajukan klaim berdasarkan undang-undang perlindungan konsumen Florida dan berupaya mewakili kelas konsumen nasional dan negara bagian yang telah membeli produk bermerek Lululemon sejak Oktober 2020.
Gyani juga mengajukan klaim atas pengayaan yang tidak adil dan menuntut ganti rugi. Gugatan tersebut menyusul meningkatnya pengawasan terhadap dampak iklim industri mode cepat saji.
Anggota parlemen dari Partai Demokrat baru-baru ini meluncurkan kaukus untuk mengkaji daur ulang tekstil dan penggunaan serat yang berkelanjutan, sementara merek-merek pakaian yang peduli lingkungan seperti Patagonia dan Everlane telah mendorong peraturan pengungkapan emisi.
(bbn)
