Shweta Watwe-Bloomberg News

Bloomberg, Lululemon Athletica Inc mengelabui konsumen agar percaya bahwa merek ini berkelanjutan dan ramah lingkungan melalui kampanye marketing ‘Be Planet’, meskipun emisi gas rumah kaca yang dihasilkannya meningkat, demikian dugaan gugatan kelompok yang diajukan pada hari Jumat.

“Industri pakaian jadi merupakan kontributor utama terhadap krisis lingkungan, dan sebagai salah satu perusahaan pakaian jadi terbesar di dunia, Lululemon memiliki dampak yang signifikan terhadap iklim dan lingkungan,” demikian pengaduan yang diajukan di Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Selatan Florida. “Tindakan dan produknya secara langsung menyebabkan kerusakan pada lingkungan dan memburuknya kesehatan planet ini—berlawanan dengan janji dan representasi Be Planet.”

Lululemon tidak segera menanggapi permintaan komentar.

Apa itu greenwashing? Secara umum, hal ini terjadi ketika perusahaan mengklaim bonafide terhadap lingkungan untuk menarik lebih banyak bisnis atau menghindari pengawasan. Pada praktiknya, greenwashing bisa bersifat samar.