Rencana untuk debut Eropa yang lebih kecil mungkin menandakan bahwa perusahaan tersebut berusaha untuk memperluas jangkauannya tanpa menarik perhatian lebih lanjut dari pihak berwenang di kawasan itu. Pengadilan Umum UE telah memutuskan bahwa platform media sosial China tersebut tidak dapat menghindari undang-undang baru yang mengatur perusahaan teknologi besar dan regulator sedang menyelidiki apakah TikTok telah menciptakan fitur yang berpotensi berbahaya bagi anak-anak.

Awalnya, TikTok bermaksud untuk menghadirkan fitur Shop ke Spanyol, Jerman, Italia, Prancis, dan Irlandia awal tahun ini, tetapi menunda ekspansi untuk fokus pada AS, lapor Bloomberg News pada bulan Mei.

AS tetap menjadi pasar terpenting TikTok, dengan 170 juta pengguna bulanan, dan perusahaan tersebut sedang memerangi undang-undang divestasi atau pelarangan dengan semakin menguatkan diri di ekonomi lokal. Mereka berencana untuk meningkatkan volume barang dagangan AS sepuluh kali lipat menjadi sebesar US$17,5 miliar tahun ini. Calon presiden dari Partai Republik, Donald Trump, mengatakan bahwa dia tidak lagi berencana untuk melarang TikTok jika dia memenangkan pemilihan.

TikTok Shop - yang menggabungkan konten video yang adiktif dengan pembelian impulsif secara visual - adalah fitur aplikasi yang tumbuh paling cepat. Kombinasi video yang menarik, influencer populer, dan perdagangan skala penuh ini membedakannya dari para pesaing seperti Instagram dan YouTube, dan membuka jalan bagi perusahaan untuk bersaing dengan Amazon.com Inc.

Beberapa talenta terbaik ByteDance memimpin TikTok Shop. Bob Kang, yang membangun bisnis e-commerce Douyin dari awal, memimpin Shop secara global, dengan fokus pada AS. Kevin Chen, yang menjalankan aplikasi berita Toutiao ByteDance, sekarang bertanggung jawab atas Shop di Eropa. Kedua eksekutif tersebut harus bersaing dengan penawaran e-commerce populer lainnya di pasar tersebut, termasuk Shein dan Temu dari PDD Holdings Inc.

(bbn)