Julia Love - Bloomberg News
Bloomberg, Google dari Alphabet Inc berencana memberi pengguna browser Chrome opsi baru untuk memilih pengalaman yang lebih sensitif terhadap privasi. Hal itu dilakukan di tengah keengganan perusahaan untukmenghapus secara bertahap fitur cookie; yang memungkinkan para pemasar melacak konsumennya.
Dalam sebuah unggahan blog, Google mengatakan bahwa mereka telah mengambil keputusan tersebut setelah mempertimbangkan dampak penghapusan cookie terhadap penerbit, pengiklan, dan pihak lain yang terlibat dalam bisnis iklan digital yang sedang berkembang pesat.
“Kami mengusulkan pendekatan terbaru yang meningkatkan pilihan pengguna,” Anthony Chavez, wakil presiden Google, menulis pada Senin di blognya.
“Daripada menghentikan cookie pihak ketiga, kami akan memperkenalkan pengalaman baru di Chrome yang memungkinkan orang membuat pilihan berdasarkan informasi yang berlaku di seluruh penjelajahan web mereka, dan mereka dapat menyesuaikan pilihan tersebut kapan saja.”
Langkah ini menandai perubahan besar bagi Google, yang selama bertahun-tahun telah berupaya menerapkan Privacy Sandbox, rencananya untuk mengganti cookie dengan alat lain untuk pengiklan. Perusahaan mengatakan akan terus menawarkan alat tersebut kepada pengembang.
Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris, yang mengatur industri teknologi, mengatakan pada Senin bahwa mereka akan mengumpulkan komentar mengenai pendekatan baru Google hingga 12 Agustus.
Badan tersebut mengatakan awal tahun ini bahwa mereka sedang meninjau rencana Google setelah lebih banyak kekhawatiran mengenai hal tersebut.
“Google telah mengonfirmasi pendekatan baru terhadap cookie pihak ketiga. Alih-alih menghapusnya dari Chrome, ini akan memperkenalkan permintaan pilihan pengguna,” tulis CMA di jejaring sosial X. “Kami sedang mempertimbangkan dampak dari pengumuman ini dan menyambut baik pandangan.”
CMA telah melakukan pembicaraan dengan Google selama bertahun-tahun mengenai rencana penghapusan cookie pihak ketiga secara bertahap.
Badan tersebut sebelumnya telah menyelidiki proposal perusahaan untuk menghilangkan cookie yang digunakan oleh penerbit dan pengiklan untuk melacak pengguna dan mengukur keberhasilan kampanye periklanan, dengan mengatakan bahwa mereka khawatir bahwa perubahan tersebut dapat “menghambat persaingan di pasar periklanan digital.”
Beberapa pendukung privasi menyatakan kekecewaannya terhadap tindakan Google.
“Regulator, konsumen, dan bahkan merek telah menyadari masalah privasi yang terkait dengan cookie dan telah berupaya menuju solusi yang lebih ramah privasi,” Adam Schenkel, wakil presiden eksekutif di GumGum, sebuah perusahaan teknologi periklanan yang berfokus pada penayangan iklan tanpa data pribadi, melalui surel.
“Keputusan Google bersifat picik, terutama jika berkaitan dengan privasi.”
(bbn)
