Tidak termasuk produk Yeezy, penjualan akan meningkat sebesar 16%, menunjukkan bahwa bisnis inti Adidas yang sedang pulih menjadi kurang bergantung pada kolaborasi sebelumnya dengan rapper Ye dibandingkan dengan musim semi dan musim panas lalu.
Saham Adidas naik 3,2% pada Rabu pagi di Frankfurt. Mereka naik 36% dalam setahun terakhir, sementara saham saingannya Nike Inc turun sekitar 34% selama periode tersebut.
Chief Executive Officer (CEO) Bjorn Gulden berusaha mengatur era pertumbuhan cepat lainnya di Adidas dengan menghasilkan produk yang laris lebih sering, merangkul mitra ritel lagi, dan menggandakan fokus merek pada olahraga.
Dia berusaha untuk menutup kesenjangan dengan pemimpin industri Nike, yang sedang berjuang untuk menggantikan produk terlaris seperti sepatu Air Force 1 dan Dunk untuk mendorong pertumbuhan.
Pertumbuhan kembali
Penjualan bersih Adidas menyusut tahun lalu, terpengaruh oleh pembatalan kemitraan dengan Ye.
Perusahaan mengatakan mengharapkan momentum akan meningkat pada paruh kedua tahun ini seiring dengan pemangkasan persediaan sepatu dan pakaian Yeezy di AS. Adidas juga telah melihat permintaan yang kuat untuk model klasik lainnya seperti Gazelle, Spezial, dan Campus.
“Adidas memiliki momentum merek dan produk yang unik yang tidak sepenuhnya tercermin dalam ekspektasi konsensus, dan mendukung pandangan positif kami terhadap saham tersebut,” kata Piral Dadhania, seorang analis di RBC Capital Markets, dalam sebuah catatan.
Investor akan optimis tentang percepatan penjualan produk non-Yeezy, dan penasaran seberapa besar momentum tersebut berasal dari saluran grosir, kata James Grzinic, seorang analis di Jefferies, dalam sebuah catatan. Perusahaan akan memberikan lebih banyak informasi tentang hal itu saat merilis hasil kuartalan penuh pada 31 Juli.
Untuk saat ini, Adidas memiliki kesempatan langka untuk mengejar ketertinggalan dari saingannya yang jauh lebih besar, Nike, yang sedang menghadapi masalah yang juga dihadapi Adidas dalam beberapa tahun terakhir.
Perusahaan AS tersebut terpaksa melakukan pemutusan hubungan kerja dan langkah-langkah penghematan lainnya setelah upaya untuk memprioritaskan saluran penjualannya sendiri gagal menghasilkan tingkat keuntungan dan pertumbuhan yang dijanjikan.
Ketika Nike mengurangi ketergantungannya pada mitra ritel dalam beberapa tahun terakhir, mereka mulai mendorong merek-merek pesaing. Gelombang persaingan dari merek-merek baru seperti On Holding AG dan Hoka dari Deckers Outdoor Corp. kini memaksa Nike untuk mundur sedikit, berjanji untuk memprioritaskan olahraga, produk baru, dan mitra grosir lagi.
Adidas telah melakukan perubahan serupa di bawah Gulden, yang mengambil alih sebagai CEO pada Januari 2023 setelah hampir satu dekade memimpin saingan satu kota, Puma SE.
Sepatu Samba
Beberapa minggu setelah menjabat, Gulden menyerukan percepatan peluncuran sepatu sneaker klasik Samba.
Taruhan itu membuahkan hasil saat bisnis Yeezy menurun. Yang terakhir menyumbang sekitar €50 juta (Rp878 miliar) dalam laba operasional selama kuartal kedua, atau sekitar 14% dari total. Pada puncaknya, sepatu Yeezy menghasilkan hampir setengah dari laba Adidas.
Dengan perkiraan yang ditingkatkan, Adidas kembali berasumsi bahwa mereka akan menjual sisa produk Yeezy dengan harga awal.
Jika melakukannya tahun ini, itu akan menghasilkan sekitar €150 juta (Rp2,6 triliun) dalam pendapatan dari waralaba tersebut tetapi tanpa keuntungan, kata perusahaan itu.
Adidas telah berulang kali membuat asumsi itu dalam perkiraannya, kemudian terus menghasilkan keuntungan dari penjualan Yeezy.
Di luar Yeezy, bisnis inti Adidas diuntungkan pada kuartal ini dari tingkat diskon yang lebih rendah, biaya sumber daya yang lebih rendah, dan permintaan yang lebih baik untuk produk tiga garisnya yang berfokus pada kinerja atletik. Meskipun demikian, efek mata uang yang tidak menguntungkan terus membebani keuntungan perusahaan.
(bbn)
