Samuel Stolton - Bloomberg News
Bloomberg, Meta Platforms Inc. telah menerima peringatan atas model berlangganannya untuk layanan bebas iklan di Instagram dan Facebook, sehingga berisiko terkena denda besar dalam serangan terbaru Uni Eropa terhadap raksasa teknologi itu di bawah aturan baru yang ketat.
Regulator Uni Eropa pada hari Senin mengumumkan bahwa kebijakan bayar atau persetujuan melanggar Undang-undang Pasar Digital Uni Eropa atau Digital Markets Act (DMA), karena model baru tersebut “memaksa pengguna untuk menyetujui kombinasi data pribadi mereka,” sementara tidak ditawarkan versi yang kurang dipersonalisasi, baik Facebook maupun Instagram.
“Pandangan awal kami adalah model periklanan Meta gagal mematuhi Undang-undang Pasar Digital,” kata Margrethe Vestager, kepala antimonopoli Uni Eropa. “Kami ingin memberdayakan masyarakat agar dapat mengambil kendali atas data mereka sendiri dan memilih pengalaman iklan yang kurang dipersonalisasi.”
DMA memaparkan serangkaian hal yang boleh atau tidak boleh dilakukan untuk beberapa platform teknologi terbesar di dunia. Langkah Uni Eropa ini merupakan langkah awal. Namun denda atas pelanggaran dapat mencapai 10% dari pendapatan tahunan global, atau 20% jika pelanggaran berulang.
Meta memperkenalkan versi Facebook dan Instagram yang terpisah dan bebas iklan pada bulan November, untuk mencegah meningkatnya tekanan peraturan atas pemrosesan data pribadi pengguna. Perusahaan mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa model baru ini mematuhi DMA dan bahwa perusahaan berharap “dapat melakukan dialog konstruktif lebih lanjut dengan Komisi Eropa untuk mengakhiri penyelidikan ini.”
Saham Meta turun 1,3% pada 10:05 pagi di Bursa Saham New York sementara Subsektor Layanan Komputer Indeks Russell 3000 menguat.
Berdasarkan peraturan Uni Eropa, perusahaan teknologi besar harus meminta persetujuan pengguna untuk menggabungkan data pribadi mereka di seluruh layanan platform. Jika pengguna menolak persetujuan tersebut, mereka seharusnya memiliki akses ke versi yang kurang dipersonalisasi. Komisi mengatakan bahwa perusahaan seperti Meta tidak dapat menggunakan Facebook atau Instagram dengan syarat persetujuan pengguna.
Peringatan regulator Uni Eropa ini muncul hanya sepekan setelah mereka mengeluarkan keluhan atas kepatuhan DMA Apple Inc., dan mengatakan kepada pembuat iPhone bahwa mereka harus mengizinkan pengembang aplikasi untuk mengarahkan pengguna ke penawaran dan penawaran yang lebih murah di luar App Store, untuk mengambil tindakan. sejalan dengan aturan.
Sebagai bagian dari DMA, adalah ilegal bagi layanan tertentu yang dioperasikan oleh perusahaan seperti Apple, Google milik Alphabet Inc., Meta, Microsoft Corp., dan Amazon.com Inc. untuk lebih mengutamakan layanan mereka sendiri dibandingkan layanan pesaingnya. Mereka dilarang menggabungkan data pribadi di berbagai layanan mereka, dilarang menggunakan data yang mereka kumpulkan dari pedagang pihak ketiga untuk bersaing dengan mereka, dan harus mengizinkan pengguna mengunduh aplikasi dari platform pesaing.
(bbn)
