Saham tersebut turun 14% dalam perdagangan pra-pasar pada Jumat pagi, menghapus sekitar US$16 miliar (Rp261 triliun) dari nilai pasar, setelah pembaruan perusahaan pada Kamis malam.
Saham tersebut sudah turun 17% selama 12 bulan terakhir. Beberapa pengecer pakaian olahraga lainnya, termasuk JD Sports Fashion Plc dan Puma SE, ikut turun.
Namun, Adidas naik sebanyak 1,7% pada Jumat pagi di Frankfurt karena investor mendukung pemulihan merek olahraga Jerman tersebut.
Setelah bertahun-tahun mendominasi sektor olahraga, Nike kini kesulitan menghasilkan sepatu laris untuk menggantikan produk terlaris seperti sepatu retro Air Force 1 dan Dunk.
Chief Executive Officer (CEO) John Donahoe telah mengambil langkah PHK dan langkah penghematan lainnya setelah strateginya yang memprioritaskan saluran penjualan digital dan langsung ke konsumen milik Nike sendiri gagal menghasilkan tingkat keuntungan dan pertumbuhan yang dijanjikan.
Nike telah mengurangi ketergantungannya pada mitra ritel dalam beberapa tahun terakhir, yang pada gilirannya mulai mendorong merek pesaing.
Trajektori ini berlawanan dengan Adidas, yang CEO barunya, Bjorn Gulden, kembali merangkul mitra ritel dan mempercepat pengenalan produk baru seperti sepatu retro Samba, yang telah menjadi hit dan memicu era pertumbuhan baru. Dia juga memperkuat fokus perusahaan pada kinerja atletik.
Donahoe mengambil alih sebagai CEO Nike pada Januari 2020, setelah bertahun-tahun memimpin perusahaan teknologi termasuk ServiceNow Inc dan eBay Inc. Sebelumnya, dia menghabiskan hampir dua dekade di perusahaan konsultan manajemen Bain & Company Inc, di mana pada tahun 1999 dia menjadi CEO.
Beberapa analis mengkritik pendekatan kepemimpinan Donahoe, dengan Sam Poser dari Williams Trading baru-baru ini berpendapat bahwa eksekutif senior Nike saat ini kurang memiliki "naluri dan pengalaman yang dimiliki tim sebelumnya."
Hal ini membuat Nike berada dalam situasi "push model", di mana perusahaan harus berusaha meyakinkan konsumen untuk membeli produknya daripada sebaliknya, di mana orang-orang berjuang untuk mendapatkan sepatu dan pakaian perusahaan.
Ini adalah perbedaan yang mencolok dari apa yang dialami Nike selama sebagian besar dekade terakhir, di mana mereka pada dasarnya menggandakan pendapatan dari US$25 miliar pada 2013 menjadi lebih dari US$50 miliar saat ini.
Meskipun penjualan tahunan menurun selama awal pandemi Covid pada 2020, pertumbuhannya luar biasa hingga kuartal terakhir ini.
Sekarang, para pemimpin Nike meminta kesabaran karena perusahaan berusaha mempercepat peluncuran franchise baru di kategori kebugaran dan gaya hidup pada paruh kedua tahun fiskal ini dan kemudian menghadirkan lebih banyak produk baru dalam beberapa tahun mendatang.
"Pemulihan sebesar ini membutuhkan waktu," kata Chief Financial Officer Matt Friend selama panggilan perusahaan dengan analis. Namun dia memperingatkan bahwa pergeseran lineup produk akan mengikis penjualan dalam jangka pendek.
Laporan Nike dapat mendorong penurunan dua digit terhadap ekspektasi pendapatan analis untuk perusahaan tahun ini dan tahun depan, menurut analis James Grzinic dari Jefferies. Selain itu, era reaksi saham perusahaan sepatu Eropa yang mengikuti Nike sedang mengalami perubahan.
Adidas kini menjadi "merek olahraga pilihan bagi investor global" karena Nike dan Lululemon Athletica Inc. kehilangan momentum, kata Grzinic dalam sebuah catatan.
Penurunan yang dipicu oleh Nike meluas ke Asia selama perdagangan pada hari Jumat. Li Ning Co. turun sebanyak 3,5% sementara Anta Sports Products Ltd. turun 2,5%.
Penjualan di situs web, aplikasi, dan toko Nike turun 8% pada kuartal keempat fiskal perusahaan, meleset dari ekspektasi Wall Street.
Kelemahan dalam saluran penjualan Nike sendiri "mengejutkan dan menjadi alasan untuk khawatir, karena raksasa pakaian olahraga ini dapat membuat pelanggan utamanya menjauh karena kurangnya inovasi," kata analis Bloomberg Intelligence Poonam Goyal.
Eksekutif Nike menyalahkan perlambatan sebagian pada merek-merek gaya hidup, termasuk Air Force 1 dan Nike Dunks. Penjualan kategori ini turun untuk pertama kalinya sejak awal pandemi, ketika permintaan untuk pakaian kasual meningkat.
Pendapatan pada kuartal keempat turun 1,7% menjadi US$12,6 miliar, meleset dari rata-rata perkiraan analis. Anak perusahaan Converse, yang dikenal dengan sepatu Chuck Taylor, mengalami penurunan pendapatan yang signifikan sebesar 18% akibat penjualan yang lemah di Amerika Utara dan Eropa Barat.
Perlambatan pendapatan ini menambah urgensi upaya Nike untuk mempercepat pengembangan produk. Di tengah gelombang persaingan dari pendatang baru seperti On Holding AG dan sepatu lari Hoka dari Deckers Outdoor Corp, Nike berjanji untuk memprioritaskan olahraga, produk baru, dan mitra grosir.
“Kami juga tidak yakin bahwa pemulihan signifikan dalam segmen lari adalah kesimpulan yang pasti, mengingat persaingan yang kuat di sektor tersebut,” tulis analis Seaport Research Partners Mitch Kummetz dalam sebuah catatan kepada klien setelah hasil dirilis.
(bbn)
