Bloomberg News

Bloomberg, Persaingan pasar mobil yang ketat di China mulai mendorong para eksekutif senior perusahaan-perusahaan otomotif setempat untuk melakukan siaran langsung (livestreaming) guna mempromosikan penjualan.

Para bos startup kendaraan listrik atau electric vehicle (EV) yang mengenakan jeans dan jaket dalam beberapa bulan terakhir makin banyak diikuti oleh karyawan berpengalaman dari produsen mobil lama, termasuk beberapa tipe kemeja dan dasi paruh baya dari raksasa otomotif milik negara yang konservatif.

Selain meningkatkan daya tariknya bagi konsumen muda, streaming langsung juga menawarkan peluang bagi perusahaan untuk berinteraksi lebih langsung dengan calon pelanggan dan menampilkan teknologi dan performa kendaraan tanpa filter – dan biaya – seperti iklan atau media tradisional.

“Jika Anda tidak melakukan siaran langsung akhir-akhir ini, Anda seperti dinosaurus,” kata Mark Tanner, direktur pelaksana perusahaan pemasaran China Skinny yang berbasis di Shanghai.