Ryohin Keikaku telah melihat pertumbuhan yang kuat di Jepang, Asia Timur dan wilayah ASEAN, dan hasil pendapatan operasional kuartal kedua mengalahkan estimasi rata-rata analis.
Pada saat yang sama, penjualannya di China masih tetap di bawah ekspektasi dan kurang dari level dua tahun lalu. Merek ini juga baru-baru ini mengajukan administrasi Muji Europe Holdings di Inggris, dengan alasan kinerja yang buruk.
Bisnis Eropa merosot karena pandemi Covid dan utang dan biaya produk ke perusahaan induk, kata Kenta Horiguchi, eksekutif yang bertanggung jawab atas perencanaan perusahaan.
“Kami akan meningkatkan tingkat laba dan memperkuat basis keuangan kami dengan menerapkan reformasi struktural, termasuk menutup toko-toko yang tidak menguntungkan dan meninjau struktur biaya kami.”
Selain bisnis akomodasi, perusahaan ini juga ingin memperkuat produk seperti pakaian, perawatan kulit dan kebutuhan lainnya di Jepang.
Namun secara global, perusahaan ini menargetkan peningkatan bersih tahunan sekitar 50 toko di Asia Tenggara dan berencana untuk membuka toko-toko utama yang lebih besar di New York dan Paris. Di China, perusahaan akan terus membuka toko-toko baru untuk memperluas basis pelanggannya, kata Horiguchi.
Dengan memanfaatkan filosofi minimalis, Muji ingin memanfaatkan sumber pendapatan baru. Hotel butik, atau akomodasi berkapasitas kecil dengan cita rasa lokal, sedang naik daun, dengan pasar yang diproyeksikan tumbuh menjadi US$155,7 miliar pada 2030 dari US$99,5 miliar pada tahun lalu, berdasarkan Verified Market Research.
“Kami memiliki banyak fasilitas yang berbeda, dan kami pikir ini akan menjadi sumber pendapatan bagi bisnis ini,” kata Nagata.
Muji saat ini memiliki tiga hotel - satu di Ginza, distrik kelas atas di Tokyo, dan di Beijing dan Shenzhen, China. Kamar-kamarnya sering kali sudah penuh dipesan berbulan-bulan sebelumnya.
Ini yang menunjukkan potensi pembukaan hotel-hotel baru, tidak hanya di Asia, tetapi juga di Amerika Serikat dan Eropa, menurut Nagata.
Merek minimalis ini juga telah membantu menghembuskan kehidupan baru ke dalam danchi, perumahan publik atau semi-publik dibangun untuk mendukung pemulihan ekonomi Jepang pasca perang.
Dengan memperbarui dapur dan memodernisasi fitur-fitur yang sudah ketinggalan zaman, Muji berusaha menarik minat para penghuni yang mencari hunian harga terjangkau.
Proyek ini kemungkinan besar merupakan titik awal dari rencana Muji untuk fokus pada rumah dan hotel, menurut Daisuke Aiba dari Iwai Cosmo Securities Co.
“Pembaruan danchi cukup berhasil. Prosesnya jika mereka terus mengembangkan model tersebut, mereka akan dapat meningkatkan penjualan,” kata Aiba.
Bagian penting dari strategi pada penyewaan Airbnb yang disebut MUJI BASE di daerah-daerah yang kaya akan budaya di Jepang. Beroperasi di daerah yang lebih terpencil daripada hotel-hotel Muji yang berorientasi kota, persewaan ini menampilkan tempat-tempat lokal yang mungkin tidak akan dikunjungi oleh para pengunjung.
Salah satunya di Kamogawa, sekitar 90 menit dengan mobil dari Tokyo, adalah rumah kayu tradisional Jepang yang telah direnovasi dan berusia satu abad, dekat dengan pegunungan dan persawahan yang indah.
“Mereka mengincar tempat-tempat yang jauh atau rumah-rumah tua, bukan lokasi-lokasi yang terkenal, jadi mereka mencoba menciptakan model yang tidak memiliki banyak persaingan,” kata Aiba.
Muji berencana untuk membuka sekitar lima penyewaan dan kamar lagi tahun ini, termasuk satu di pulau Teshima akhir bulan ini, dan satu lagi pada musim gugur ini di Otaki, di prefektur tetangga Tokyo.
Muji mengatakan bahwa mereka telah menerima permintaan dari pemerintah daerah yang ingin membawa akomodasi semacam itu ke kota mereka.
Tujuan yang lebih luas adalah untuk mendorong orang untuk tinggal lebih lama dan mengunjungi suatu destinasi beberapa kali, menurut Nagata, yang mengutip visi 2030 perusahaan untuk tidak hanya menjual produk berkualitas dan terjangkau, tetapi juga berusaha memberikan dampak positif pada daerah dan penduduknya.
“Di masa depan, kami berharap para penggemar produk Muji akan menjadi penggemar daerah-daerah tersebut,” pungkas Nagata.
(bbn)
