Sementara itu, Adidas telah memanfaatkan keinginan para pembeli yang sadar mode untuk gaya retro dengan menghidupkan kembali model Samba dan Gazelle.
“Lingkungan kompetitif dan dinamika saluran lebih menantang daripada yang dapat kita ingat,” tulis analis TD Cowen yang dipimpin oleh John Kernan.
Nike, yang masih memiliki penjual besar dalam waralaba Air Jordan klasiknya, mengatakan akan mengalihkan penawaran sepatu perusahaan dari beberapa gaya yang paling klasik.
Guna mengetahui seberapa besar langkah tersebut, pengumuman Nike bahwa mereka berencana untuk membuat lebih sedikit sepatu lari Air Force 1 dan Pegasus, mirip dengan perusahaan Louis Vuitton yang mengatakan bahwa mereka akan menghentikan produksi tas tangan ikonik Neverfull. Pun demikian dengan Levi Strauss & Co. yang beralih dari celana jeans 501-nya yang terkenal.
Poonam Goyal, seorang analis di Bloomberg Intelligence, mengatakan minggu ini bahwa prospek yang lemah untuk paruh pertama tahun ini “membuat alis terangkat,” tetapi mengeluarkan produk baru akan baik untuk perusahaan dalam jangka panjang.
Nike melihat pendapatan dan laba tumbuh pada tahun fiskal berikutnya meskipun terjadi kemerosotan pada semester pertama, tidak termasuk dampak dari rencana pemotongan biaya multi-tahun dalam menghadapi permintaan yang lebih lemah untuk sepatu kets dan pakaiannya.
“Kami tahu Nike tidak berkinerja sesuai potensi kami. Sudah jelas bahwa kami perlu melakukan beberapa penyesuaian penting,” kata Chief Executive Officer (CEO) John Donahoe kepada para analis dalam sebuah kesempatan.
Donahoe menjelaskan bahwa akan ada restrukturisasi pada bulan Desember untuk memangkas biaya sebesar US$2 miliar selama tiga tahun ke depan. Ini merupakan reaksi atas penjualan yang lebih lemah.
Nike mengatakan pada bulan Februari bahwa mereka akan memangkas 2% tenaga kerja globalnya sebagai bagian dari rencana tersebut, dengan pemutusan hubungan kerja (PHK) yang akan dilakukan dalam dua tahap.
Donahoe menegaskan bahwa prioritasnya adalah untuk kembali fokus pada olahraga, mengembangkan lebih banyak produk baru secara cepat, meningkatkan penjualan dengan mitra grosir dan beriklan dengan lebih agresif.
Nike telah memompa uang menghabiskan US$1 miliar pada kuartal ini untuk biaya pemasaran. Terjadi peningkatan 10% dari periode sebelumnya demi mendorong permintaan.
Nike melaporkan pendapatan US$12,4 miliar untuk kuartal yang berakhir pada 29 Februari, lebih tinggi dari yang diantisipasi para analis, didukung oleh hasil lebih baik dari yang diperkirakan di pasar Amerika Utara dan China.
Penjualan Nike di pasar pertumbuhan China yang krusial naik 4,5% pada kuartal tersebut. Di Amerika Utara, penjualan naik 3,2% menjadi US$5,07 miliar.
Manajemen juga telah bekerja untuk menyingkirkan barang dagangan yang sudah tua untuk memberi ruang bagi produk baru setelah kelebihan persediaan yang mengganggu bisnis tahun lalu.
Persediaan turun 13% menjadi US$7,7 miliar untuk kuartal ini, penurunan yang lebih besar dari yang diperkirakan oleh Wall Street. Saham Nike mencatatkan penurunan 16% dalam 12 bulan terakhir, dengan posisi Jumat pagi drop 7,5% waktu New York, AS.
Selama periode tersebut, saham saingannya, Adidas AG, telah naik 40% meskipun ada serangkaian kemunduran bagi perusahaan Jerman tersebut, mulai dari berakhirnya kerja sama Yeezy, hingga hengkangnya dia sebagai sponsor jangka panjang untuk tim sepak bola nasional Jerman - yang diambil alih oleh Nike dalam sebuah pengumuman mengejutkan pada hari Kamis.
(bbn)
