Xiaomi membuat pemulihan yang kuat di sebagian besar pasar di wilayah tersebut pada kuartal terakhir tahun 2023, bangkit kembali dari penurunan dua digit setahun yang lalu, menurut Kiranjeet Kaur, direktur riset di International Data Corporation (IDC).

“Di Asia Tenggara, meskipun beberapa di antaranya dapat dikaitkan dengan pemulihan permintaan konsumen, upaya untuk merampingkan portofolionya, menyelesaikan masalah salurannya, dan fokus pada portofolio produk baru, membantu Xiaomi mendapatkan daya tarik,” kata Kaur.

Pada perilisan terbaru seri 14, Xiaomi bertaruh bahwa fitur kamera Leica yang bersanding dengan sensor gambar  LYT-900 milik Sony akan berhasil memikat pengguna. Fokus pengguna ponsel yang condong pada pemutakhiran kamera canggih membuat Xiaomi menempuh jalan dengan terus bermitra dua kekuatan di bidang kamara asal Jerman dan Jepang tersebut.

Dalam jangka panjang, Xiaomi terkunci dalam pertarungan dengan para pesaingnya seperti Samsung dan Transsion di pasar Asia Tenggara karena permintaan masih lemah di China. Pengiriman smartphone di kawasan ini diperkirakan akan tumbuh 7% tahun ini setelah mencatat pertumbuhan moderat 4% pada kuartal terakhir tahun 2023, menurut perusahaan riset Canalys.

Sebagai sesama pengusung sistem Android, ketiganya menjalankan strategi berbeda satu sama lain. Jika Xiaomi terus menghadirkan pemutakhiran sistem kamera, Samsung mencoba menawarkan teknologi kecerdasan buatan (artificial intelligence/AI)

Pada periode rilis Samsung Galaxy S24, perusahaan asal Korsel menawarkan smartphone premium dengan fitur berbalut AI. Bekerja sama dengan Google, Galaxy S24  memungkinkan pengguna  melingkari gambar di ponsel untuk mendapatkan informasi terkait. Teknologi ini bernama Circle to Search.

Namun tools baru ini didukung oleh perusahaan teknologi bidang AI milik Baidu Inc, Ernie Bot untuk pasar China.Samsung juga memperkenalkan Generative Edit dengan kemampuan mengisi bagian latar belakang gambar dengan AI generatif. 

Sementara Transsion masih konsisten dengan pendekatan smartphone canggih harga murah — filosofi yang dulu melekat pada Xiaomi. Prestasi Transsion tahun lalu yaitu mampu mengirimkan 94,9 juta, dengan 28,2 juta smartphone terjadi pada kuartal terakhir, hasil data IDC.

Dalam skala penjualan HP di dunia, Transsion menempati urutan keempat daftar ponsel paling laris.

Daftar HP terlaris di dunia 2023:

1. Apple 234 juta smartphone (20,1% pangsa pasar)
2. Samsung 226,6 juta smartphone (19,4% pangsa pasar)
3. Xiaomi 145 juta smartphone (12,5% pangsa pasar)
4. OPPO 103 juta smartphone (8,8% pangsa pasar)
5. Transsion 94,9 juta smartphone (8,1% pangsa pasar)

- Dengan asistensi Gao Yuan.

(wep)