Satviki Sanjay - Bloomberg News - 

Bloomberg, Anak-anak muda di India berbondong-bondong membeli mawar, coklat dan parsel dalam jumlah besar untuk merayakan hari kasih sayang, Valentine, yang jatuh pada hari ini.

Aktivitas belanja anak muda India itu menjadi indikator kesekian yang mencerminkan kenaikan konsumsi masyarakat di negara dengan jumlah penduduk terbesar di dunia itu.  

Meskipun tanggal 14 Februari diakui sebagai Hari Valentine di seluruh dunia, minggu sebelumnya laju belanja sudah dimulai.

Tanggal 7 Februari dikenal sebagai Hari Mawar, sedangkan tanggal 9 dikaitkan dengan coklat dan tanggal 10 dengan boneka beruang. Hari-hari lain dalam seminggu dikaitkan dengan tindakan romantis seperti janji dan pelukan.

Platform belanja online, bersama dengan situs kencan, mendorong tren ini dan terlibat dalam kampanye agresif untuk mempromosikan produk-produk bernuansa romantis.

Platform pemberian hadiah India FNP E Retail Pvt., yang dikenal sebagai FNP.com, mencatat rekor pengiriman 350 mawar per menit menjelang Hari Valentine, kata perusahaan yang berbasis di New Delhi dalam sebuah pernyataan email.

Sementara platform pengiriman makanan Zomato Ltd., Blinkit, mengirimkan 406 coklat per menit pada 9 Februari, tulis Chief Executive Officer Albinder Dhindsa dalam sebuah postingan di X, jejaring sosial yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter.

“Kami memperkirakan setidaknya terjadi peningkatan penjualan sekitar 25% tahun ini,” kata Pawan Gadia, direktur dan CEO global FNP.com, melalui telepon. “Kami mulai mempersiapkannya enam bulan lalu karena Hari Valentine adalah acara utama kami.”

Lonjakan belanja terkait Hari Valentine terjadi ketika kelas menengah di negara ini – khususnya kaum muda – menghabiskan banyak uang untuk berbelanja di toko ritel dan bersantap di restoran dan kafe mewah.

Sekitar setengah konsumen India memilih berinvestasi pada pengalaman dibandingkan pembelian yang memiliki manfaat praktis, menurut laporan Prioritas Belanja Konsumen tahun 2023 dari lembaga riset pasar Mintel.

Peningkatan pengeluaran ini terjadi meskipun ada protes dari organisasi Hindu sayap kanan yang dalam beberapa tahun terakhir yang berkampanye menentang perayaan Hari Valentine. Namun, untuk saat ini, banyak konsumen India yang mengabaikan protes tersebut karena mereka membeli hadiah untuk orang yang mereka cintai.

“Ini adalah kesempatan bagi saya untuk mengungkapkan perasaan saya,” kata Arpit Kothari, seorang profesional keuangan berusia 27 tahun yang membeli karangan bunga mawar secara online untuk pasangannya selama tujuh tahun. “Saya tidak keberatan mengeluarkan sedikit uang.”

Perusahaan ritel produk kecantikan FSN E-Commerce Ventures Ltd., yang beroperasi dengan nama Nykaa, telah meluncurkan kampanye “pink sale” bertema Hari Valentine, sementara Blinkit telah memperkenalkan “single mode” untuk memberi diferensiasi pada target pasar. 

Bahkan bank-bank pun ikut mengambil tindakan dengan SBM Bank India yang menawarkan suku bunga deposito khusus mulai 8 Februari hingga 29 Februari karena merayakan “musim cinta,” katanya dalam pernyataan email.

“Ada lebih banyak uang di kantong mereka yang merayakan hari ini,” kata Harish Bijoor, konsultan bisnis dan strategi merek independen.