Saingannya, Nike Inc dan Under Armour Inc juga turun pada perdagangan AS hari Rabu. Investor telah mengkhawatirkan pelemahan di sektor ini setelah Nike pada Desember menimbulkan keraguan tentang permintaan konsumen di China dan di seluruh dunia dan Puma SE memperingatkan tentang dampak hiperinflasi di Argentina.
Adidas berencana untuk mengurangi beberapa kerusakan dengan terus menjual persediaan sisa dari kemitraan Yeezy yang sudah tidak ada lagi dengan rapper Ye. Produsen sepatu ini mengatakan akan menjual €250 juta produk Yeezy yang tersisa setidaknya dengan harga pokok, daripada menghapusnya.
Chief Executive Officer Bjorn Gulden, dalam sebuah webcast pada Kamis, menyebut perkiraan tersebut sebagai "skenario terburuk".
"Semua yang kami katakan adalah konservatif," katanya.
Gulden memiliki sejarah menawarkan pandangan yang hati-hati di awal tahun dan berulang kali mengungguli mereka. Ini ciri khas dari masa jabatannya selama satu dekade sebagai CEO saingannya, Puma. Pria asal Norwegia ini memasuki tahun keduanya memimpin Adidas, di mana ia mewarisi sejumlah krisis dari pendahulunya.
Terlepas dari penurunan laba dan pelemahan bisnis olahraga saat ini, Adidas memperkirakan akan kembali ke pertumbuhan penjualan yang moderat di akhir tahun ini seiring dengan upaya perputarannya.
Adidas bilang, penjualan dalam mata uang netral mungkin akan naik dengan persentase di pertengahan satu digit pada tahun 2024. Hal ini secara kasar sejalan dengan perkiraan para analis. Perusahaan memperkirakan penjualan akan dimulai dengan "datar" tahun ini dan kemudian meningkat setiap kuartal.
Pandangan yang hati-hati
"Beberapa dosis kehati-hatian yang sehat tertanam dalam kata-kata hari ini," tulis James Grzinic, seorang analis di Jefferies. Gulden mengatakan dalam sebuah panggilan telepon pada Kamis bahwa ada potensi kenaikan pada penjualan Yeezy, yang mengindikasikan bahwa Adidas mungkin akan mendapatkan keuntungan dari koleksi tersebut.
Pada tahun 2023, pendapatan netral mata uang Adidas tetap datar, yang merupakan peningkatan dari target sebelumnya.
Perusahaan dapat meningkatkan pendapatannya jika dapat menghasilkan lebih banyak uang dari persediaan Yeezy yang tersisa daripada hanya menutup biaya, seperti rencananya saat ini. Saat ini hanya €12 juta produk yang dihapuskan yang "rusak atau ukurannya sangat rusak," kata Gulden. Dia mengatakan pada Kamis bahwa ada potensi untuk kinerja yang lebih baik untuk penjualan Yeezy, dan Adidas merencanakan penjualan massal ketiga untuk produk tersebut.
Adidas bukan satu-satunya perusahaan yang mengalami penurunan pendapatan akibat devaluasi 54% dari nilai tukar resmi peso di Argentina; Citigroup mengalami kerugian sekitar $880 juta pada kuartal keempat.
Skala dampak ini menimbulkan pertanyaan tentang mengapa Adidas dan yang lainnya terkena dampak yang begitu besar. Biasanya, perusahaan-perusahaan melakukan lindung nilai terhadap eksposur mereka terhadap mata uang yang lebih tidak stabil untuk mencegah pergerakan mendadak yang dapat menggagalkan keuntungan mereka. Memang, menurut indeks JPMorgan Chase & Co, volatilitas mata uang global lebih rendah tahun lalu dibandingkan tahun 2022.
(bbn)
