Dalam pernyataan melalui pesan teks, Nike memuji dampak Woods pada golf dan dunia olahraga secara keseluruhan. "Kami bersyukur telah menjadi bagian darinya," kata perusahaan tersebut. "Kami mengucapkan yang terbaik baginya di masa depan."
Kemitraan bernilai jutaan dolar yang mendorong popularitas golf ke tingkat baru tersebut menyoroti sejarah panjang Nike dalam membangun merek dari selebritas yang melampaui sekadar dukungan. Spekulasi tentang kemana Woods akan pergi selanjutnya — mungkin beralih ke merek lain di mana dia bisa memiliki saham ekuitas — juga menyoroti perubahan sifat kesepakatan merek, dengan selebritas mencari bagian keuangan yang lebih besar dalam bisnis yang mereka promosikan.
Saham Ekuitas
Memang, beberapa atlet muda baru-baru ini memilih untuk memiliki saham ekuitas daripada kontrak biasa.
Dalam minuman olahraga, running back San Francisco 49ers Christian McCaffrey, bek Atlanta Hawks Trae Young, bek New York Liberty Sabrina Ionescu, dan bahkan penyanyi Carrie Underwood semuanya memiliki saham ekuitas di Bodyarmor yang dimiliki oleh Coca-Cola Co. Pemain NFL Patrick Mahomes, petenis Naomi Osaka, dan pemain NBA Anthony Davis, Chris Paul, dan Russell Westbrook semuanya memiliki saham ekuitas di Hyperice, perusahaan teknologi pemulihan kinerja.
Terkait dengan golf, PGA Tour telah menyatakan bahwa para pemain golf yang tetap setia kepada tur selama penggabungan yang sedang berlangsung dengan pemula LIV Golf yang didukung oleh Arab Saudi akan mendapatkan saham ekuitas di perusahaan baru yang berorientasi keuntungan, jika penggabungan itu berhasil diselesaikan. Pemain golf yang pindah ke LIV Golf tidak akan menerima tawaran tersebut.
Bintang olahraga generasi baru mencari ekuitas karena mereka "mengambil keputusan seputar apa yang mereka lakukan dengan modal dan merek pribadi mereka untuk memastikan konsistennya dengan bagaimana mereka ingin dilihat," kata Mark Patricof dalam wawancara telepon pada bulan November. Patricof adalah pendiri Patricof Co., platform investasi dan dorongan atlet.
Kesepakatan Seumur Hidup
Hubungan Woods dengan Nike terjadi sebelum hubungan bintang NBA LeBron James dan Kevin Durant, yang masing-masing memiliki kesepakatan seumur hidup dengan perusahaan tersebut — tidak seperti Woods. James menandatangani kesepakatan seumur hidupnya pada tahun 2015, dan Durant pada April 2023.
Atlet yang berpisah dari Nike yang juga mencuri perhatian adalah bintang tenis Swiss Roger Federer meninggalkan raksasa pakaian olahraga tersebut pada tahun 2018 untuk kesepakatan 10 tahun senilai $300 juta dengan Uniqlo, sebagian karena dia ingin kontrak yang akan bertahan lebih lama daripada karir bermainnya.
Tahun berikutnya, Federer menandatangani kesepakatan dengan produsen sepatu olahraga Swiss, On Holding AG, yang dilengkapi dengan saham ekuitas sebesar 3% — fokus yang semakin meningkat bagi atlet yang menginginkan lebih dari sekadar biaya dukungan.
Langkah selanjutnya Woods tetap tidak jelas. Kabarnya, ia sedang dalam pembicaraan dengan On, tetapi juru bicara merek tersebut mengatakan pada hari Senin, "Kami mengetahui rumor tersebut tetapi saat ini kami tidak memiliki rencana untuk menjadi mitra dengan Tiger Woods."
Analis Williams Trading, Sam Poser, mengatakan pada bulan Desember bahwa Nike mungkin berencana untuk "mengontrakan seluruh bisnis golf-nya." Nike pernah memproduksi stik golf, bola, dan tas golf, tetapi keluar dari bisnis peralatan pada tahun 2016.
Jika Nike benar-benar meninggalkan olahraga golf, Poser mengharapkan "perubahan tersebut akan merugikan merek tersebut dalam jangka panjang." Kesepakatan dukungan Nike dengan Rory McIlroy, Scottie Scheffler, Brooks Koepka, dan Michelle Wie West bisa berada dalam situasi yang tidak pasti dalam skenario tersebut.
Nike tetap menyatakan bahwa mereka masih berkomitmen pada pakaian golf. Poser menolak untuk memberikan komentar pada hari Senin mengenai berita tentang Woods.
Pada bulan Desember, putra Woods, Charlie, mengenakan pakaian dari Greyson Clothiers, merek yang dikenakan oleh Justin Thomas. Pewaris Woods tidak muncul dalam daftar duta merek perusahaan tersebut, dan Greyson tidak segera merespons permintaan komentar pada hari Senin.
Saham Nike naik 1,6% dalam perdagangan di New York. Saham tersebut turun 7,2% pada tahun 2023, kalah dari kenaikan 41% indeks konsumen-diskresioner S&P 500.
(bbn)
