Pada riset yang sama dijabarkan bahwa kenaikan market share Tiktok Shop menggerus Lazada, Tokopedia maupun pemain lainnya. Kokoh di puncak klasemen adalah Shopee dengan market share 46,5%, turun dibandingkan 2022 yang tercatat 48,1%.
Lalu bagaimana dengan peta persaingan di Indonesia.
Momentum Works menjabarkan pangsa pasar Shopee dan Tokopedia pada 2022 bersaing ketat dengan masing-masing 36% dan 35%. Berikutnya adalah Lazada dengan 10%, lalu Bukalapak 10% dan TikTok Shop 5%. Bila menggunakan data ini, market share Tokopedia ditambah TikTok Shop mencapai 40%, belum mendominasi hingga 50% di Indonesia meski telah menjadi nomor satu.
Namun, data tersebut belum mempertimbangkan beberapa dinamika seperti TikTok Shop sempat beroperasi sekitar 2 bulan, irisan market share dengan Tokopedia, hingga strategi para pesaing dalam meningkatkan market share.
Peneliti Center of Digital Economy and SME the Institute for Development of Economics and Finance (Indef) Izzudin Al Farras menilai peluang terbuka kolaborasi antara ByteDance dengan TikTok dan GoTo Group dengan Tokopedia, tidak akan memonopoli pasar e-commerce.
Pasalnya ia menilai pangsa pasar e-commerce lain, seperti Shopee dan Lazada, relatif bersaing. Meski begitu, Izzudin menjelaskan bahwa perlu adanya penelitian lebih lanjut terkait hal tersebut.
“Kalau dugaan saya sih ini tidak sampai ke monopoli karena beberapa kompetitor lain, pangsa pasarnya relatif bersaing, kurang lebih sama,” jelas Izzudin.
Lebih tepatnya adalah pengendalian bersama (oligopoli) yang tersebar secara merata di beberapa pemain. Untungnya, Tokopedia yang 25% sahamnya dimiliki perusahaan nasional itu, bisa duduk sejajar dengan pemain besar lain yang 100% sahamnya milik asing seperti Shopee dan Lazada.
Izzudin memandang jika kolaborasi Tiktok dan Tokopedia akan saling menguntungkan bagi kedua belah pihak lantaran pangsa pasar keduanya tidak beririsan.
“Jadi kalau pangsa pasar yang banyak dibeli oleh perempuan dari TikTok ini bergabung dengan pangsa pasar laki-laki di Tokopedia tentu akan membuat kolaborasi ini semakin baik untuk kedua belah pihak, memberi nilai tambah untuk masing-masing pihak,” terang Izzudin.
(dba/wep)
