Aliansi Tiktok - Tokopedia Bendung Agresivitas Shopee
Donald Banjarnahor
20 December 2023 14:48
Bloomberg Technoz, Jakarta - Pasca investasi TikTok ke Tokopedia, kompetisi di bisnis e-commerce tanah air bakal berlangsung sengit. Pemain asing yang memiliki modal berlimpah, seperti Shopee dan Lazada, kini mendapatkan lawan tangguh.
Sejumlah pengamat memprediksi “New Tokopedia” bakal mampu mengimbangi agresivitas Shopee di pasar e-commerce tanah air, termasuk dalam hal bakar uang untuk memperebutkan dominasi pasar.
Tokopedia merupakan e-commerce karya anak bangsa yang 25% sahamnya dimiliki oleh perusahaan teknologi nasional PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (GOTO). Sementara Shopee adalah e-commerce asing yang 100% sahamnya dikuasai oleh Sea Ltd. Sebagai catatan, Sea merupakan perusahaan publik yang tercatat di NYSE dan salah satu pemegang saham terbesarnya adalah Tencent, China.
Analis Bloomberg Intelligence Nathan Naidu mengatakan Tokopedia memiliki duopoli dengan Shopee di Indonesia dengan market share gabungan sebesar 71% pada tahun 2022. Dengan akuisisi Tokopedia oleh Tiktok akan membuat entitas Tokopedia baru memiliki pangsa pasar 30% di pasar Asia Tenggara pada 2024, dan dapat membantunya melampaui perusahaan no. 2 e-tailer, Lazada milik Alibaba.
"Penggabungan TikTok Shop dengan Tokopedia kemungkinan akan memungkinkan TikTok mencapai skala ekonomi yang lebih baik dan sinergi antara belanja langsung dan pembayaran GoTo, serta logistik. serta layanan perbankan melalui Bank Jago," tulis riset Nathan pada 12 Desember 2023.
Berdasarkan data Momentum Works TikTok Shop diprediksi akan memiliki market share 13,2% di Asia Tenggara pada tahun ini, tumbuh signifikan dibandingkan setahun sebelumnya yang tercatat hanya 4,4%. Riset Momentum Works ini diterbitkan pada Juni 2023, sebelum TikTok Shop ditutup di Indonesia dan sebelumnya TikTok memutuskan mengakuisisi Tokopedia.
