Bloomberg Technoz, Jakarta - Perusahaan otomotif asal Amerika Serikat Tesla Inc memotong harga mobil listriknya secara signifikan pada Kamis, (12/1/2023). Beberapa model baru pun mengalami penurunan harga sampai 20% sebesar US$13.000 (Rp 198 juta). 

Keputusan ini diambil oleh CEO Tesla, Elon Musk, agar beberapa model produknya memenuhi syarat untuk kredit pajak AS, serta mendorong penjualan di tengah lesunya permintaan pasar. Selain itu, Elon juga tertekan tuntutan pemegang saham, terutama setelah Tesla gagal memenuhi target penjualan dalam 3 kuartal terakhir berturut-turut.

Menurut analis, pemotongan harga ini akan berdampak besar terhadap gross margin Tesla, namun Elon sempat mengatakan ia bersedia mengajar volume penjualan daripada margin. Sebelumnya, pada audio chat 22 Desember yang diadakan di platform Twitter Spaces, Elon mengatakan bahwa penurunan harga merupakan jalan terbaik untuk meningkatkan jumlah penjualan unit Tesla.

Penjualan mobil Tesla selama 2022 naik 40% menjadi 1,3 juta unit, meskipun masih dibawah target awal Elon sebesar 50%. Tahun lalu, Tesla juga membangun dua pabrik perakitan baru, namun analis khawatir akan permintaan mobil listrik yang kian melesu.

Hal ini tidak hanya mempengaruhi gross margin perusahaan, tetapi juga menekan pelanggan Tesla secara umum. Dengan menurunnya harga mobil baru, maka nilai jual kembali (resale value) mereka akan ikut melemah.