Pengajuan ini merinci tuduhan terkait bagaimana pemasok China yang mendaftarkan produk di kedua platform tersebut dipanggil ke kantor Shein di Guangzhou dan dipaksa untuk memberikan password telepon dan catatan transaksi yang terkait dengan Temu.
“Temu telah menemukan bahwa perilaku anti-persaingan usaha Shein tidak hanya terus berlanjut tetapi juga semakin meningkat,” bunyi gugatan tersebut. “Penggunaan perilaku anti-persaingan usaha, pemaksaan, dan ancaman yang terus menerus dan semakin agresif oleh Shein mengharuskan adanya gugatan ini.”
Perwakilan Temu mengatakan bahwa langkah terbaru ini merupakan hasil dari perilaku anti-persaingan Shein yang semakin meningkat. “Tindakan mereka terlalu berlebihan; kami tidak punya pilihan selain menuntut mereka,” kata juru bicara tersebut.
Dalam sebuah pernyataan pada hari Kamis, juru bicara Shein mengatakan: “Kami yakin gugatan ini tidak beralasan dan kami akan membela diri.”
Dua pendatang baru e-commerce ini merupakan ancaman yang semakin besar bagi raksasa-raksasa e-commerce seperti Amazon.com Inc dan Walmart Inc serta perusahaan-perusahaan fast-fashion seperti H&M dan Zara. Pada bulan Oktober, Temu dan Shein membatalkan tuntutan hukum sebelumnya dimana publik akhirnya tahu persaingan agresif antara kedua perusahaan yang sering kali tertutup ini.
Temu, yang dimiliki oleh perusahaan raksasa China, Pinduoduo atau PDD Holdings Inc, mengatakan bahwa masuknya perusahaan ini ke pasar AS pada akhir tahun 2022 telah menyebabkan penurunan valuasi Shein sebesar lebih dari US$30 miliar. Sebelumnya telah melebihi US$100 miliar.
“Jadi Shein menyusun rencana untuk menghilangkan ancaman kompetitif yang ditimbulkan oleh Temu,” demikian gugatan tersebut. Shein telah mengajukan secara rahasia untuk penawaran umum perdana di AS, dengan target valuasi sebesar US$90 miliar, demikian dilaporkan Bloomberg News.
Selain pelanggaran hak cipta dan intimidasi pemasok, gugatan baru Temu menuduh Shein berusaha untuk “menutupi reputasinya” dengan memindahkan kantor pusatnya ke Singapura - meskipun tetap mempertahankan sebagian besar operasi bisnis dan karyawannya di China. Ini adalah taktik yang dapat menjadi bumerang mengingat Temu dimiliki oleh PDD, yang didirikan delapan tahun lalu di Shanghai.
Pengajuan tersebut juga menyatakan bahwa Shein merekrut beberapa mantan karyawan kunci bidang marketing Temu untuk meniru permainan dan strategi promosinya, termasuk seorang wanita yang mungkin telah mulai bekerja untuk Shein sebelum ia secara resmi keluar dari Temu.
Mereka menuduh Shein menandatangani perjanjian dengan pemasok yang mencegah mereka berbisnis dengan beberapa rival seperti Temu, dan mengeluarkan hukuman karena tidak mengizinkan Shein menawarkan harga yang lebih rendah dari pesaing.
Tuntutan terbaru ini muncul ketika Temu telah mengalahkan Shein dalam transaksi di AS sejak melampauinya pada bulan Mei. Keunggulan tersebut terus melebar setiap bulannya, mencapai hampir tiga kali lipat dari penjualan Shein pada bulan November, menurut data dari Bloomberg Second Measure, yang menganalisis transaksi kartu konsumen.
Kapitalisasi pasar PDD, induk Temu, bahkan melebihi kapitalisasi pasar startup e-commerce Tiongkok Alibaba Group Holding Ltd. dalam beberapa minggu terakhir, sebagian karena kesuksesan Temu di luar negeri.
(bbn)
