Tim Loh - Bloomberg News
Bloomberg, Puma SE akan mengakhiri sponsorship terhadap federasi sepak bola Israel setelah tahun 2024. Perusahaan asal Jerman tersebut akan berfokus pada kemitraan yang sedikit dan menonjol.
Keputusan tersebut tidak ada hubungannya dengan perang di Gaza yang dimulai pada Oktober, dan dibuat pada akhir tahun lalu sebagai bagian dari strategi baru Puma yang "lebih sedikit, lebih besar, lebih baik," kata perusahaan tersebut dalam sebuah pernyataan via email. Merek ini telah menghadapi seruan boikot di beberapa negara karena dukungannya terhadap tim sepak bola Israel.
Asosiasi Sepak Bola Israel mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa mereka punya opsi untuk memperpanjang kontrak hingga 2026. Namun, mereka memilih untuk tidak melakukannya.
Sebagai bagian dari pendekatan baru, Puma juga akan membiarkan kontraknya dengan tim sepak bola Serbia berakhir tahun depan dan akan memperkenalkan dua sponsor yang baru ditandatangani lebih awal tahun ini dan awal tahun 2024.
CEO Arne Freundt mengambil alih kepemimpinan Puma pada November 2022 setelah pendahulunya, Bjorn Gulden, menjadi CEO dari Adidas AG.
Freundt, yang bergabung dengan Puma pada tahun 2011, membantu mengembangkan strategi perusahaan di bawah kepemimpinan Gulden. Sejak mengambil alih jabatan tersebut, dia berusaha mengubah posisi Puma sebagai merek kelas atas, dengan fokus pada pasar AS. Ini termasuk memperkenalkan pakaian olahraga sepak bola, basket, dan lari dengan harga lebih tinggi serta menghapus produk yang lebih murah secara bertahap.
Sebagai bagian dari strategi baru, Puma meninjau kembali daftar program sepak bola nasionalnya. Mereka mempertimbangkan metrik seperti penjualan dan partisipasi dalam turnamen internasional besar. Israel belum lolos ke Piala Dunia dalam lebih dari 50 tahun.
Puma mengatakan penentuan waktu pengambilan keputusan ini adalah hal yang normal ketika merancang dan mengembangkan seragam tim baru.
Saham Puma sedikit berubah pada Selasa sore di Frankfurt, setelah turun 5,4% sepanjang tahun ini. Financial Times sebelumnya melaporkan tentang keputusan Puma untuk mengakhiri sponsor Israel.
(bbn)
