Tim Loh - Bloomberg News

Bloomberg, Puma SE akan mengakhiri sponsorship terhadap federasi sepak bola Israel setelah tahun 2024. Perusahaan asal Jerman tersebut akan berfokus pada kemitraan yang sedikit dan menonjol.

Keputusan tersebut tidak ada hubungannya dengan perang di Gaza yang dimulai pada Oktober, dan dibuat pada akhir tahun lalu sebagai bagian dari strategi baru Puma yang "lebih sedikit, lebih besar, lebih baik," kata perusahaan tersebut dalam sebuah pernyataan via email. Merek ini telah menghadapi seruan boikot di beberapa negara karena dukungannya terhadap tim sepak bola Israel.

Asosiasi Sepak Bola Israel mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa mereka punya opsi untuk memperpanjang kontrak hingga 2026. Namun, mereka memilih untuk tidak melakukannya.

Sebagai bagian dari pendekatan baru, Puma juga akan membiarkan kontraknya dengan tim sepak bola Serbia berakhir tahun depan dan akan memperkenalkan dua sponsor yang baru ditandatangani lebih awal tahun ini dan awal tahun 2024.