Hal ini juga menandakan kebangkitan perusahaan generasi pemula dari PDD hingga ByteDance Ltd, yang mendisrupsi pasar tradisional media sosial dan e-commerce.
Pada hari Rabu, salah satu pendiri miliarder Alibaba, Jack Ma, mengejutkan para karyawannya ketika ia berbicara lewat sebuah memo dan tegas memuji langkah PDD.
Jack Ma mendorong 220.000 lebih staf perusahaannya untuk “memperbaiki arah” dan merebut kembali momentum. Bagi banyak pengamat, seruannya — setelah tiga tahun lebih banyak diam—menggarisbawahi betapa gawatnya situasi ini.
“Jika ditelaah lebih dalam Anda dapat mengatakan bahwa Alibaba berpuas diri karena mereka memiliki begitu banyak keunggulan, namun mereka tidak melakukan eksekusi atau inovasi dengan cepat,” ujar Vey-Sern Ling, direktur pelaksana di Union Bancaire Privee.
“Ketika anti-monopoli muncul dan mereka tidak dapat menggunakan ukuran mereka untuk memaksa pedagang ke platform mereka, mereka tiba-tiba terjebak.”
Alibaba, yang pernah menjadi kandidat perusaterbaik China dengan menjadi perusahaan bernilai triliunan dolar, diperdagangkan di kisaran harga terendahnya tahun ini. Jauh di bawah harga puncaknya di tahun 2020.
Alibaba mengalami turbulensi baik secara internal maupun eksternal, karena pemulihan ekonomi China yang lebih lemah dari yang diantisipasi. Sementara PDD melemahkan bisnis ritel daring yang dulunya Alibaba mendominasi.
Alibaba telah mengalami hambatan besar, dimulai dengan pengumuman rencana untuk spin off perusahaan menjadi enam bagian yang lebih kecil. Chief Executive Officer (CEO) saat itu, Daniel Zhang, mengundurkan diri dan perusahaan membawa dua orang kepercayaan Jack Ma, Joseph Tsai dan Eddie Wu, untuk menjalankan grup.
Beberapa bulan kemudian, keduanya mengumumkan bahwa menunda spin-off yang sangat dinanti-nantikan dan mendaftarkan anak perusahaan cloud senilai US$11 miliar, sebuah perubahan besar yang membuat banyak orang mempertanyakan arah perusahaan.
Sementara itu PDD telah memikat para investor dengan kombinasi pertumbuhan luar biasa. Ekspansi global PDD juga tak kalah agresif. Pasar telah memilih untuk mengabaikan kenaikan biaya pemasaran, yang telah menekan margin.
Dalam minggu ini, perusahaan yang didirikan oleh miliarder Colin Huang ini melonjak 18% setelah melaporkan kenaikan pendapatan lebih kuat dari yang diantisipasi, didorong oleh keberhasilan Temu serta terobosan di dalam negeri.
Pertumbuhan PDD jauh melampaui pertumbuhan Alibaba, menggarisbawahi bagaimana PDD menggunakan promosi untuk menggaet konsumen yang suka menawar harga di tengah ketidakpastian ekonomi.
Selama festival belanja Singles' Day yang baru saja berakhir, PDD kemungkinan besar mencatatkan pertumbuhan transaksi sebesar 20% dibandingkan para pesaingnya yang hanya naik satu digit, menurut perkiraan Goldman Sachs.
Sebagian dari peningkatan pesat tersebut berasal dari e-commerce milik PDD, Temu, yang hanya dalam waktu satu tahun telah melampaui Shein dalam hal penjualan. Temu kini dianggap sebagai salah satu kekuatan yang lebih mengganggu dalam e-commerce global.
Situs ini — yang mengikuti strategi yang sama dengan strategi satu harga Shein dan juga Pinduoduo milik PDD - telah berkembang ke sejumlah negara.
Sebaliknya, Alibaba pertama kali menjajaki pasar luar negeri dengan AliExpress, platform pengadaan barang Alibaba.com, juga lewat anak perusahaan internasional seperti Lazada dan Trendyol. Namun, bisnis di China sejauh ini masih menjadi penyumbang pendapatan terbesarnya meskipun telah dilakukan bertahun-tahun.
“Orang bisa saja berpendapat bahwa Alibaba memiliki kesempatan dan tidak mengambilnya,” kata Ling. “Namun dalam beberapa kuartal terakhir, sebenarnya bisnis internasional Alibaba telah berkembang sangat pesat, jadi saya rasa mereka meningkatkan upaya di sana.”
(bbn)
