Berbagai analis telah menyebut pemain e-commerce lama mendapatkan keuntungan lewat berlakunya aturan baru PMSE. Khususnya Shopee, yang memiliki kemiripan dengan TikTok Shop, aktivitas yang menjalankan konsep social commerce—yang sebelumnya bertindak sebagai media sosial sekaligus e-commerce.
UOB Kay Hian menjelaskan dalam riset yang diterbitkan Juni, menyatakan penetrasi Tiktok memang telah menjadi ancaman untuk pemain lama e-commerce di Indonesia, khususnya kepada Shopee.
“Baru-baru ini, kami mengamati bahwa e-commerce video mulai mendapatkan daya tarik, terutama di TikTok. Video e-commerce memungkinkan pembuat konten untuk menjual produk mereka kepada pelanggan,” kata Analis UOB Kay Hian Stevanus Juanda.
Ditambahkan Etta Rusdiana Putra, analis Maybank Sekuritas, “TikTok lebih merupakan ancaman bagi Shopee daripada Tokopedia, menurut pandangan kami.” Tampilan Shopee dan TikTok juga, lanjut dia, memiliki kemiripan dengan target pengguna yang sama, perempuan.
Menurut analis Bloomberg Intelligence Nathan Naidu Shopee dan TikTok bergantung pada produk kecantikan dan perawatan pribadi dalam porsi penjualan di domestik. Lewat aturan baru, ambisi meraih target pertumbuhan konversi pengguna aktif bulanan (monthly active users/MAU) menjadi calon pembeli TikTok akan terjegal.
TikTok diketahui kini memiliki sekitar 125 juta pengguna. Shopee memiliki 138 juta MAU dan Tokopedia34 juta MAU di bulan Agustus. Sementara Lazada, dimiliki Alibaba, dengan 37 juta MAU.
Menurut Nathan para pemain tradisional seharusnya dapat mempertahankan pangsa Gross Merchandise Value (GMV) di Indonesia, yang menyumbang 90% dari penjualan grup di tahun 2022.
Alicia Yap, analis Citi sebelumnya membagikan catatan, bahwa terdapat keuntungan bagi Shopee atau pelaku industri e-commerce lainnya dalam beberapa tahun ke depan terkait kebijakan pemerintah Indonesia terbaru yang ‘mengganggu’ bisnis TikTok.
“Disrupsi apapun yang berdampak pada para penjual di TikTok selama masa transisi sangat mungkin akan bermanfaat untuk Shopee dan platform e-commerce lain,” ungkap Alicia, yang tetap mempertahankan ‘netral’ pada saham Sea.
(wep)
