Shuli Ren—Bloomberg Businessweek

Bloomberg,  Tidak seperti platform media sosial lainnya, TikTok, yang dimiliki oleh ByteDance Ltd. dari Tiongkok, tampaknya bertekad untuk menghasilkan uang melalui e-commerce. Hal yang membuat TikTok Shop adalah ancaman nyata dari industri dagang-el.

Secara global, TikTok memiliki target menghasilkan nilai total transaksi atau gross merchandise value (GMV) sebesar US$20 miliar (sekitar Rp307 triliun) di 2023. Angka GVM yang naik empat kali lipat dibandingkan tahun lalu, seperti dilaporkan Bloomberg.

Pada bulan September ini TikTok Shop memulai bisnisnya di Amerika Serikat (AS), sebagai pasar terbesar aplikasi video pendek ini, dengan sekitar 150 juta pengguna aktif.

Konsumen dapat membeli produk yang ditandai dalam video atau melalui layanan live streaming bergaya QVC. TikTok Shop juga menyediakan laman khusus “shop” dengan cara tab layar. Di dalamnya menampilkan lama home dan pengguna bisa memanfaatkan fitur search dan browse.