Crystal Tse dan Jeannette Neumann - Bloomberg News
Bloomberg, Produsen kosmetik Elf Beauty Inc. sepakat mengakuisisi merek perawatan kulit Naturium senilai US$355 juta (Rp5,4 triliun) dalam bentuk tunai dan saham.
Kesepakatan ini diperkirakan akan menggandakan pangsa penjualan ritel Elf di sektor perawatan kulit hingga sekitar 18%, menurut pernyataan Elf Beauty pada Selasa (29/08/2023).
"Elf SKIN adalah salah satu merek perawatan kulit dengan pertumbuhan tercepat, dan bergabungnya Naturium dengan Elf Beauty memberikan peluang unik untuk mempercepat potensi yang kami lihat di bidang perawatan kulit," kata Kepala dan CEO Elf Beauty, Tarang Amin dalam pernyataan tersebut.
Elf dan merek-merek lainnya terlihat berkinerja baik seiring konsumen mulai menghabiskan lebih banyak uang untuk make-up pada era pascapandemi, meski tetap menginginkan harga yang lebih terjangkau di tengah inflasi yang tinggi.
Penjualan perusahaan meningkat 76% pada kuartal terbaru menjadi US$216,3 juta. Elf memproyeksikan penjualan bersih antara US$792 juta hingga US$802 juta pada tahun fiskal saat ini.
Elf yang merupakan singkatan dari eye (mata), lip (bibir) dan face (wajah) menawarkan harga yang relatif murah dengan mengangkat bahwa produk-produknya bersih dan vegan tanpa uji coba pada hewan. Hal ini telah membantu merek ini menarik konsumen generasi Z.
Naturium juga berfokus pada produk cruelty free yakni tak mengujicobakan pada hewan yang tidak mengandung paraben, gluten, atau pewangi sintetis. Elf memperkirakan Naturium akan berkontribusi sekitar US$48 juta dalam penjualan bersih.
(bbn)