Crystal Tse dan Jeannette Neumann - Bloomberg News

Bloomberg, Produsen kosmetik Elf Beauty Inc. sepakat mengakuisisi merek perawatan kulit Naturium senilai US$355 juta (Rp5,4 triliun) dalam bentuk tunai dan saham.

Kesepakatan ini diperkirakan akan menggandakan pangsa penjualan ritel Elf di sektor perawatan kulit hingga sekitar 18%, menurut pernyataan Elf Beauty pada Selasa (29/08/2023).

"Elf SKIN adalah salah satu merek perawatan kulit dengan pertumbuhan tercepat, dan bergabungnya Naturium dengan Elf Beauty memberikan peluang unik untuk mempercepat potensi yang kami lihat di bidang perawatan kulit," kata Kepala dan CEO Elf Beauty, Tarang Amin dalam pernyataan tersebut.

Elf dan merek-merek lainnya terlihat berkinerja baik seiring konsumen mulai menghabiskan lebih banyak uang untuk make-up pada era pascapandemi, meski tetap menginginkan harga yang lebih terjangkau di tengah inflasi yang tinggi.