Bloomberg, Perubahan Twitter menjadi X membawa implikasi hilangnya potensi nilai sebuah brand sekitar US$4 miliar hingga US$20 miliar atau Rp60-Rp300 triliun. Namun mimpi Musk mengubah layanan microblogging menjadi aplikasi super layaknya WeChat sudah disampaikan.

Twitter bisa menjadi ‘kendaraan’ untuk menjalankan berbagai peran, mulai dari pembayaran, pemesanan, hingga layanan keuangan seperti pinjaman konsumen. Meskipun tidak jelas apa yang dimaksud Musk dalam project X secara khusus tersebut, seperti dilaporkan Bloomberg News, Selasa (25/7/2023).

Misi Musk menjadi pertaruhan besar karena brand seterkenal Twitter dengan sengaja ‘dimatikan’. Bahkan analis dan agensi brand menyatakan langkah ini justru menghancurkan merek yang telah berusia 15 tahun lebih.

“Butuh 15 tahun lebih untuk mendapatkan nilai sebanyak itu di seluruh dunia, jadi kehilangan Twitter sebagai nama merek merupakan pukulan finansial yang signifikan,” kata Steve Susi, direktur komunikasi brand di Siegel & Gale. Perkiraan nilai Twitter mencapai Rp300 triliun.

Sejak akuisisi Twitter oleh Musk bernilai US$44 miliar atau Rp663 triliun, Oktober lalu, secara perlahan brand ini mulai ditinggalkan. 80% karyawan didepak Musk, pengiklan juga ikut hengkang. Terjadi instabilitas operasional di internal perusahaan. Kredibilitas Twitter sebagai penyaji informasi terupdate serta wadah forum aktivisme, menjadi pudar. Pertaruhan investasi ratusan triliun rupiah telah terjadi.