Bloomberg Technoz, Jakarta – Selena Gomez terus mengalahkan rintangan dalam ketatnya kompetisi di industri kecantikan, seiring dengan makin melesatnya popularitas jenama kosmetik besutannya Rare Beauty di platform TikTok.

Popularitas Rare Beauty terus melonjak sejak debutnya tiga tahun lalu, pada saat banyak produk kosmetik besutan selebritas berguguran.

Rare Beauty berhasil berkompetisi dalam industri kecantikan global yang bernilai US$250 miliar dengan menciptakan riasan sederhana dengan harga sedang dan memanfaatkan popularitas besar Gomez di platform seperti TikTok.

“Orang-orang mencari performa dan nilai dalam produk mereka, yang dilakukan Rare dengan sangat baik,” kata Sable Yong, seorang penulis kecantikan yang tinggal di New York.

“Ya, itu lucu. Ya, Selena Gomez adalah pendirinya. Namun, bahkan jika dia tidak ada dalam gambar [di kemasan Rare Beauty], itu adalah produk yang diformulasikan dengan baik yang bekerja sangat baik dengan harga yang cukup terjangkau.”